卯門生紫氣，兔歲報(bào)新春,。12月22日,，中央廣播電視總臺(tái)《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》以“欣欣向榮的新時(shí)代中國，日新月異的更美好生活”為主題,，正式發(fā)布官方標(biāo)識(shí)和吉祥物形象“兔圓圓”,。

您心中的兔年春晚吉祥物是什么樣子的？在集納了無數(shù)受眾的喜愛傾向,、經(jīng)過系統(tǒng)翔實(shí)的大數(shù)據(jù)調(diào)研畫像后,，萌萌軟軟的“兔圓圓”誕生了！活潑的萌萌態(tài),，亮亮的大眼睛,，“萬物有靈”的東方表達(dá)……這是春晚40年歷史上首個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺(tái)春晚吉祥物IP,。

伴隨“兔圓圓”一起躍然眼前的,，還有2023年春晚主視覺標(biāo)識(shí)。它從“兔圓圓”奔躍向上的姿態(tài)定格而來,，同時(shí)又是書法草書“卯”字的幻化變體,，整體設(shè)計(jì)充滿了踔厲奮發(fā)新征程的動(dòng)勢(shì)和豐神俊逸的力道，彰顯出漢字亦字亦畫的獨(dú)特美感,，將“奔躍向上的癸卯兔年”這一寓意和祈望演繹得意蘊(yùn)無窮,。

取意“安徽模鼠兔”

“兔圓圓”=中國科學(xué)故事+中華傳統(tǒng)文化

吉祥物“兔圓圓”身上，不僅凝匯著大數(shù)據(jù)調(diào)研而來的全網(wǎng)受眾的喜好和期待,，包藏著傳統(tǒng)文化中生肖兔的意蘊(yùn)和美感,，也創(chuàng)造性地呈現(xiàn)了中國科學(xué)家的科研成就。

“安徽模鼠兔”,，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的兔形動(dòng)物,，生存時(shí)代為距今6200萬年的早古新世。它由中科院古脊椎動(dòng)物與古人類研究所的李傳夔先生發(fā)現(xiàn)并命名,，化石現(xiàn)收藏于中國古動(dòng)物博物館,。李傳夔等老一輩古生物學(xué)家?guī)ьI(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)在祖國大地山川戈壁上奔走幾十年，一步步將空白逐一填滿,，使我國擁有了近乎完整的兔演化化石證據(jù),。“兔圓圓”標(biāo)志性的四顆門齒,，就取自于“安徽模鼠兔”化石生態(tài)復(fù)原形象的典型特征,。專家表示，春晚吉祥物“兔圓圓”,，不僅僅是傳統(tǒng)文化意義上的生肖兔,，更是凝結(jié)中國科學(xué)家求索精神的中國白兔“祖先”,。

尋色傳統(tǒng)色彩

草書亦字亦畫，瑞兔幻化書法“卯”字

“兔圓圓”的身上,，不僅洋溢著廣大受眾的喜好和期待,，更聚合著藝術(shù)家們的創(chuàng)新創(chuàng)意。

吉祥物“兔圓圓”的造型設(shè)計(jì),，由總設(shè)計(jì),、關(guān)山月美術(shù)館館長陳湘波先生和春晚視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)4個(gè)月打磨完成。整體形象在中國白兔的基本特征基礎(chǔ)上,，融入了傳統(tǒng)中國工筆的審美風(fēng)格,，并采用3D立體建模技術(shù)完成。豎直的耳朵,，微昂的腦袋,，挺起的胸脯，無不彰顯出奮進(jìn)向上的精氣神,。

一片吉祥紅,，瑞兔化草書。作為中國探月工程,、中國行星探測(cè)工程的標(biāo)志設(shè)計(jì)者,，2023春晚標(biāo)識(shí)的主設(shè)計(jì)師顧永江結(jié)合吉祥物“兔圓圓”的姿態(tài)，定格奔躍向上的瞬間,，從中國書法藝術(shù)的草書意象,，幻化出一個(gè)全新“卯”字，于靜中生出動(dòng)姿——卯字如開門之形,，兔形躍動(dòng)向上,，卯兔躍開春門，新一年里踔厲奮發(fā)的新氣象躍然紙上,。

在吉祥物和春晚標(biāo)識(shí)等主視覺符號(hào)的色彩選擇上,，2023年總臺(tái)春晚的色彩體系和配色標(biāo)準(zhǔn)，由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授費(fèi)俊和春晚視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建完成,。中國人歷來喜愛“取法自然”,，古人認(rèn)為只能從自然界提取原料制作的顏色青、赤,、黃,、白、黑是純正的色彩,，所謂“色不過五,，五色之變，不可勝觀”,。2023年春晚的色彩觀念,，依托中國傳統(tǒng)色彩體系構(gòu)建,，以正色為經(jīng)，間色為緯,，追求傳統(tǒng)文化中柔和雅致,、內(nèi)蘊(yùn)豐厚的色彩基調(diào)，織就春晚色彩體系的傳承與創(chuàng)新之美,。

隨著吉祥物形象和春晚標(biāo)識(shí)的官方發(fā)布,，春晚大幕漸行漸近。帶著歷史信息又充盈現(xiàn)代氣息的“兔圓圓”,，將在辭舊迎新的除夕之夜,，在中央廣播電視總臺(tái)《2023癸卯兔年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的舞臺(tái)上向您拜年賀春！