當(dāng)前，我國(guó)電商發(fā)展重點(diǎn)正由“廣覆蓋”向“深挖潛”轉(zhuǎn)變,，從對(duì)新增用戶數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng),，日漸轉(zhuǎn)向?yàn)榇媪坑脩籼峁└玫漠a(chǎn)品和服務(wù),。此背景下，各大電商平臺(tái)需要明確自身的差異化優(yōu)勢(shì)，不斷迭代優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略，才能滿足消費(fèi)者不斷變化的購(gòu)物需求,，在變幻頻繁的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地。這一方面,，直播電商領(lǐng)先平臺(tái)蘑菇街在剛剛結(jié)束的618大促中給出了很好的范例,。

據(jù)悉，蘑菇街本次618大促以“你想買的我都有”為主題,，吸引更多用戶到蘑菇街直播間參與此次購(gòu)物盛宴,。根據(jù)蘑菇街618直播購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，此次618蘑菇街再?zèng)_新高,，直播間平均UV消費(fèi)達(dá)811元,，客單價(jià)同比增長(zhǎng)18.63%，客件數(shù)同比增長(zhǎng)10.67%,，不僅從消費(fèi)量級(jí)，更是從消費(fèi)深度上,，進(jìn)一為消費(fèi)者提供了豐富的購(gòu)物體驗(yàn),。

經(jīng)歷疫情之后國(guó)民消費(fèi)力暴漲，蘑菇街平臺(tái)上以年輕女性用戶為主要用戶,，其中年輕寶媽群體在此次618期間可謂是“中堅(jiān)力量”,。從品類增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘑菇街大健康和母嬰類目分別同比增長(zhǎng)達(dá)582%和102%,。這與女性用戶日漸成為家庭消費(fèi)的主力有關(guān),，除了為自己購(gòu)置新衣服和好物以外，女性也常常需要為一家老小添置生活用品,?；诙嗄陙?lái)對(duì)于女性泛時(shí)尚和泛生活需求的深耕，蘑菇街也日漸成為了更多年輕寶媽們信賴的購(gòu)物平臺(tái),。

當(dāng)然,，除了大健康和母嬰用品的倍數(shù)增長(zhǎng)以外，蘑菇街平臺(tái)還涌現(xiàn)了更多百萬(wàn)級(jí)爆款單品,，兼具品質(zhì)與性價(jià)比,。例如食品飲料和大健康類目中的百諾兮咖啡與均衡博士益生元刺梨液，分別達(dá)579萬(wàn)和294萬(wàn)銷售額;數(shù)碼電子類目中的創(chuàng)維英語(yǔ)點(diǎn)讀家教機(jī)和榮耀70IMAX800手機(jī)等產(chǎn)品銷售額達(dá)426萬(wàn)與312萬(wàn);還有眾多女性服飾,、穿搭配飾以及美容儀等單品銷量均達(dá)到百萬(wàn)以上,。再次印證了“鎖定女性消費(fèi)力,，即鎖定家庭消費(fèi)力的‘定律’”。

蘑菇街本次618大促,，整合平臺(tái)多方資源,，深度挖掘女性泛時(shí)尚、泛生活爆款好物,，滿足了受眾不同層次的購(gòu)物需求,。作為直播電商的先行者，蘑菇街在2023年電商的年中大考中依然交出了一份不錯(cuò)的答卷,，其背后體現(xiàn)出的用戶需求洞察能力以及品類拓新能力值得各類電商借鑒和學(xué)習(xí),。