為幫助廣告主觀察2023上半年移動廣告市場動向,AppGrowing推出《2023上半年移動廣告流量白皮書》,從App買量追蹤,、流量平臺趨勢,、用戶偏好、行為偏好分析等多方面洞察買量市場,助力看清線上營銷推廣新方向,在2023下半年更好地布局投放策略,。同時感謝數(shù)據(jù)合作方月狐數(shù)據(jù)&七麥數(shù)據(jù)對本次報告數(shù)據(jù)的支持。

《2023上半年移動廣告流量白皮書》有以下洞察:

1,、投放大盤:1~6月整體移動廣告投放呈波動上升趨勢,除2月受春節(jié)影響外,全網(wǎng)整體投放素材量級未出現(xiàn)明顯月份差異,。

2、熱投行業(yè)動向:相較2022上半年,游戲,、文化娛樂,、電商、社交行業(yè)投放力度保持增長,工具,、服飾鞋包等行業(yè)投放占比同比出現(xiàn)負增長,。

3、平臺投放:四大平臺投放分布差別較大,游戲、文化娛樂是四大流量平臺的買量主力軍,“重留資”行業(yè)更青睞百度營銷,“重電商”行業(yè)青睞巨量快手,。

4,、素材生命周期:單個素材使用效率低,超50%素材僅投放1天。

5,、手游買量:蛋仔派對成上半年游戲圈最大黑馬,手游下載榜TOP 50動作類(10款),、角色扮演類(8款)占據(jù)數(shù)量大頭,其中王者榮耀、和平精英兩款老牌手游屹立不倒,。

6,、APP下載榜:抖音、微信,、小紅書位居前三,下載TOP50中工具,、娛樂、攝影與錄像三類目占據(jù)數(shù)量大頭,11款A(yù)pp具備電商屬性,占比近20%,可見各大平臺加速布局電商賽道,。

7,、用戶偏好:QQ、小紅書,、知乎,、嗶哩嗶哩用戶年輕人居多,年齡集中在25歲以下,相對年輕化;小紅書女性用戶比例高達61.88%,偏好攝影編輯軟件。

01上半年買量大盤廣告市場理性復(fù)蘇,素材淘汰快

過去上半年,僅有短視頻,、綜合新聞等熱門應(yīng)用類別的用戶單日使用時長占比,較2022年同期均有所下跌,而即時通訊,、在線視頻、手機游戲,、綜合商城,、在線閱讀、搜索下載均維持微小的上升,網(wǎng)民的內(nèi)容喜好呈現(xiàn)多樣化分布,。

開年以來,廣告主普遍擴張營銷預(yù)算,宏觀環(huán)境的向好促使廣告市場理性復(fù)蘇,。游戲/社交/電商/金融/工具等行業(yè)廣告量級同比均出現(xiàn)較大程度增長。與其同時,騰訊/阿里巴巴/快手/百度等巨頭第一季度財報廣告業(yè)務(wù)均表現(xiàn)優(yōu)異,廣告市場的向好成為平臺廣告收入的造血器 ,。

從時間維度上看,除二月受春節(jié)影響外,全網(wǎng)整體投放素材量級并未出現(xiàn)明顯月份差異,。

近幾年隨著微信小程序、支付寶小程序的持續(xù)性爆發(fā),一部分人認為App市場將陷入增長瓶頸,但事實并非如此,。小程序始終是一個“即用即走”的流量入口,而不是像APP一樣的流量載體,。

據(jù)AppGrowing對全網(wǎng)在投App數(shù)量統(tǒng)計,發(fā)現(xiàn)近半年新投App數(shù)低開高走,1~3月較為低迷,4月起新品數(shù)增長明顯,整體買量App數(shù)新增態(tài)勢樂觀,并且集中在閱讀類、文化娛樂類應(yīng)用,。

聚焦到各行各業(yè),游戲,、文化娛樂、電商,、社交行業(yè)投放力度保持增長,工具,、服飾鞋包等行業(yè)投放占比同比出現(xiàn)負增長,。

手游行業(yè)整體投放量級提升得益于Q1期間3343款新游涌入買量市場,版號發(fā)放恢復(fù)常態(tài);疫情放開之后再次迎來社交需求大爆發(fā)及一定程度的“報復(fù)性消費”,是社交、電商行業(yè)投放飆升的重要原因,。

當(dāng)“復(fù)蘇”成為2023廣告投放的關(guān)鍵詞,作為投放核心因素的廣告素材,也面臨著量級提升,、迭代加快的考驗。據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)顯示“超50%素材只投放一天”,通過測試創(chuàng)意以保持增長已是行業(yè)共識,。相較去年同期,今年以來視頻廣告投放占比趨于平穩(wěn),集中在55%~60%之間,廣告主積極探索并調(diào)整視頻素材的成本投入,。

02流量平臺觀察重點媒體滲透率整體上升

騰訊廣告、巨量引擎,、百度營銷,快手磁力引擎流量平臺熱投行業(yè)分布略有差距,游戲,、電商、文娛是四大流量平臺的買量主力軍,“重留資”行業(yè)更青睞百度營銷,“重電商”行業(yè)青睞巨量快手,。

聚焦到重點媒體,對比去年同期,抖音,、快手、小紅書,、知乎,、嗶哩嗶哩等App移動端用戶的滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢,頭部企業(yè)的覆蓋程度趨于穩(wěn)定。

我們也整理了QQ,、微信,、抖音、快手,、百度,、小紅書、知乎,、嗶哩嗶哩8個重點媒體的用戶畫像,包括性別,、年齡、地域,、用戶偏好情況。其中QQ,、小紅書,、知乎、嗶哩嗶哩用戶年輕人居多,年齡集中在25歲以下,相對年輕化;

小紅書女性用戶比例高達61.88%,偏好攝影編輯軟件;快手與抖音相比用戶的下沉程度更高;小紅書,、知乎和嗶哩嗶哩用戶集中分布于新一線城市,高知年輕人集中,。

更多媒體平臺用戶畫像數(shù)據(jù),查看完整版流量觀察白皮書即可。

03 App風(fēng)云榜這些App值得關(guān)注

推廣排行榜方面,得物,、抖音,、愛聊、抖音極速版,、百度極速版成為上半年買量巨頭,應(yīng)用推廣榜TOP 50中,電商類,、視頻類,、社交類應(yīng)用上榜多。

聚焦到細分行業(yè)排行榜:金融類熱投榜單多理財類,留咨榜單多借貸/保險類,。社交類熱投榜單愛聊,、小紅書、陌聲交友位列前三,。工具類熱投榜中瀏覽器/WiFi類/天氣類推廣強勢,百度極速版,、夸克瀏覽器排前二。網(wǎng)賺類熱投榜主要以走路/充電/看視頻為主,。閱讀類頭部玩家仍然保持高強度投放,七貓免費小說,、番茄小說繼續(xù)霸榜。電商類熱投榜單得物,、拼多多,、京東位列前三。

用戶活躍度方面,騰訊,、阿里生態(tài)遙遙領(lǐng)先,據(jù)月狐數(shù)據(jù)統(tǒng)計,微信,、

淘寶、支付寶,、抖音,、高德地圖為2022年度MAU榜TOP5。

分行業(yè)月活榜中,閱讀類榜單番茄免費小說月活斷層第一,作業(yè)幫在教育學(xué)習(xí)類應(yīng)用中強勢第一,搜狗輸入法在實用工具類中表現(xiàn)不俗,。

具體應(yīng)用月活榜單,可查看完整版PDF即可,。

用戶下載方面,下載TOP50中工具、娛樂,、攝影與錄像三類目占據(jù)數(shù)量大頭,11款A(yù)pp具備電商屬性,占比近20%,各大平臺正加速布局電商賽道,。

上半年熱投榜的“榜一大哥”仍然是233樂園,捕魚大作戰(zhàn)位列第二。長安幻想,、元宇宙,、一念逍遙等仙俠類手游投放量級名列前茅。在熱投模擬類手游榜單中,角色扮演/模擬經(jīng)營/休閑益智類手游表現(xiàn)均十分亮眼,。

今年上半年手游下載榜TOP50中,蛋仔派對,、王者榮耀、和平精英排行前三,蛋仔派對成為上半年游戲圈最大黑馬,。

除了呈現(xiàn)大盤趨勢,、流量媒體趨勢、APP風(fēng)云榜之外,本流量白皮書

還深入地分析了金融,、手游,、網(wǎng)賺、社交工具,、閱讀等行業(yè)的行業(yè)需

求及利益點,爆量創(chuàng)意套路,幫助廣告主更好地了解廣告創(chuàng)意趨勢,。

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報告出品方

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