“美酒加咖啡/我只要喝一杯/想起了過去/又喝了第二杯/明知道愛情像流水/管他去愛誰……”鄧麗君唱的《美酒加咖啡》一度傳遍大街小巷,。美酒加咖啡,，從歌曲走進(jìn)現(xiàn)實(shí)——9月4日，瑞幸咖啡宣布與貴州茅臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,，全國門店同步推出合作產(chǎn)品——“醬香拿鐵”,。瑞幸咖啡門店當(dāng)天出現(xiàn)大量“爆單”，消費(fèi)者紛紛涌入店內(nèi)購買這款新品,，甚至影響了其他產(chǎn)品的銷售,。

　　線下熱，線上火,?！搬u香拿鐵”一經(jīng)發(fā)布，瞬間走紅,。不少成功購買限量版“醬香拿鐵”的市民,，在抖音平臺(tái)炫自己的收獲，在朋友圈分享自己的收獲,。網(wǎng)友紛紛留言：“一杯茅臺(tái)去除咖啡液”“茅臺(tái)打工人”“全款拿下兩杯,，未來可期”“它讓我清醒還是醉了？”等等,。關(guān)于喝了這款聯(lián)名咖啡還能不能開車的討論也成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn),，該話題甚至登上了微博熱搜榜首。

　　在大多數(shù)人的印象中,，茅臺(tái)是遠(yuǎn)離市井煙火的,，它是白酒神話，是股票龍頭,，是一瓶難求的“理財(cái)神器”,。如何從“高不可攀”，到和年輕人“打成一片”,，這些年茅臺(tái)沒少動(dòng)心思：為順應(yīng)年輕化,、個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)新趨勢,，2022年以來,，相繼推出“茅臺(tái)冰激凌”和“小巧支”,，得到了廣大年輕消費(fèi)群體的歡迎和喜愛。本次與瑞幸合作開發(fā)的“醬香拿鐵”,，實(shí)現(xiàn)了濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合,，為消費(fèi)者帶來雙倍的品飲愉悅。

　　金風(fēng)玉露一相逢,，便勝卻人間無數(shù),。“醬香拿鐵”產(chǎn)品頁面介紹,，該款產(chǎn)品使用白酒風(fēng)味厚奶,，含53度貴州茅臺(tái)酒,，酒精度低于0.5%,。據(jù)了解，在厚奶生產(chǎn)過程中,，茅臺(tái)酒廠押運(yùn)來價(jià)值3000萬元的茅臺(tái)酒,，并派人將這些茅臺(tái)酒一瓶瓶加進(jìn)原料中。很多人調(diào)侃,，“醬香拿鐵”是“年輕人的第一杯茅臺(tái)”,。

　　瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，“醬香拿鐵”單品首日銷量突破542萬杯,，單品首日銷售額突破1億元,。從“茅臺(tái)冰激凌”到“醬香拿鐵”，茅臺(tái)集團(tuán)嘗到了跨界營銷的甜頭,。任何創(chuàng)新都要經(jīng)歷考驗(yàn),，一開始茅臺(tái)與冰激凌品牌合作，質(zhì)疑聲,、嘲笑聲不斷,，但是實(shí)踐證明，只要大膽探索,、小心求證,，跨界營銷確實(shí)能拓展產(chǎn)品消費(fèi)人群，活化品牌形象,，增強(qiáng)品牌曝光,，提高消費(fèi)黏性，拉近品牌與年輕消費(fèi)者距離,。

　　白酒行業(yè),，也不是茅臺(tái)一家在跨界營銷。五糧液與米其林指南合作推出五糧液定制菜,、劍南春推出曼城定制版足球小酒,、江小白推出汾酒酒心巧克力,、瀘州老窖推出定制香水……跨界營銷讓品牌能夠與不同領(lǐng)域的企業(yè)產(chǎn)生合作關(guān)系，這不僅可以促進(jìn)企業(yè)間的文化交流和溝通,，還可以進(jìn)一步增強(qiáng)品牌在不同領(lǐng)域的影響力和認(rèn)可度,。

　　當(dāng)然，凡事都有兩面,。產(chǎn)品跨界猶如聯(lián)姻,，只有相互深入了解、志同道合,，結(jié)合才可能兩全其美,。如果只是第一感覺不錯(cuò)，就迅速進(jìn)入“婚姻殿堂”,，可能很快又各奔東西,，甚至兩敗俱傷。合作雙方必須找到與自己有關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域,，并不斷地追求創(chuàng)新和體驗(yàn),，才能在跨界營銷中不斷地追求卓越，實(shí)現(xiàn)雙贏,。

　　美酒加咖啡,，能賣多少杯？希望跨界的“美酒加咖啡”一杯接一杯,，杯杯都醉人,。