21元200克的寶寶掛面,、三四百元一套的餐具……不少商品打上“嬰幼兒,、兒童專用”標(biāo)簽便身價(jià)倍增，一些產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)超合理范圍，卻并未體現(xiàn)出“專用”的特殊性,，還加劇了育兒焦慮。

　　是什么讓“嬰幼兒專用”搖身一變身價(jià)翻倍,？高價(jià)產(chǎn)品背后有哪些“消費(fèi)陷阱”,？“新華視點(diǎn)”記者展開調(diào)查。

　　1貼上“專用”標(biāo)簽就賣高價(jià)

　　“孩子馬上要吃輔食了,，我特意選購(gòu)了顯示溫度的餐具,，顯溫勺50多元，保溫碗299元,?！奔易V州市番禺區(qū)的吳女士為7個(gè)月的寶寶購(gòu)買了各類輔食用品，在她看來,，買給孩子就要選“專用”的,，“分辨不了優(yōu)劣，買貴的總沒錯(cuò)”,。

　　然而沒過多久她發(fā)現(xiàn),，所謂的“顯溫勺”并不如宣傳那樣好用，勺子電池容量小,，孩子吃飯慢,，經(jīng)常一頓飯沒吃完勺子就沒電了，充電還要把手柄卸下來,。吳女士表示：“現(xiàn)在市面上嬰幼兒用品花樣多,、價(jià)格貴，廣告宣傳得很好,，實(shí)際花了錢才發(fā)現(xiàn)并不值,。”

　　記者注意到,，一些嬰幼兒產(chǎn)品瞄準(zhǔn)新手父母想為孩子提供最好產(chǎn)品的心態(tài),，價(jià)格遠(yuǎn)超普通產(chǎn)品，但實(shí)際功效卻并無太大差異,。

　　“普通的洗臉盆也就十來塊錢,，印上‘嬰兒’兩個(gè)字，價(jià)格就貴了不少?！痹谏钲谀掣咝９ぷ鞯闹芟壬f,。

　　記者在某購(gòu)物網(wǎng)站看到，一款嬰幼兒吹風(fēng)機(jī)顯示有“吹頭發(fā),、吹屁屁”的功能,，宣傳頁(yè)面顯示“該款吹風(fēng)機(jī)可以幫助寶寶改善濕疹、痱子等癥狀”,，但有用戶實(shí)測(cè)后發(fā)現(xiàn),，不同檔位模式僅有溫度區(qū)別。

　　除各類嬰幼兒用品外,，食品也是家長(zhǎng)舍得花費(fèi)重金投入的領(lǐng)域之一,。

　　隨著嬰幼兒食品市場(chǎng)日益細(xì)分化，出現(xiàn)一些打著“嬰幼兒”標(biāo)簽的高價(jià)食品,。記者在某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上看到一款“寶寶掛面”,，產(chǎn)品名稱標(biāo)注為“蔬菜小面”，制作工藝為小麥粉添加3％的蔬菜粉,，21元200克,。

　　嬰幼兒用品價(jià)格的水漲船高加劇了育兒焦慮?！翱粗鴦e人家曬的寶寶被養(yǎng)得像小公主,、小王子，再看自己的寶寶,，就會(huì)產(chǎn)生攀比心理,，覺得不能對(duì)娃有愧。大人省吃儉用,，也要盡最大努力給寶寶最好的,。”長(zhǎng)春寶媽劉楠說,。

　　廣州的白領(lǐng)李女士說,，“身邊很多朋友生孩子都比較晚，也舍得給孩子花錢,，他們給小孩吃400多元一罐的奶粉,，仿佛這才是標(biāo)準(zhǔn)，買低于這個(gè)價(jià)格的就是對(duì)不起孩子”,。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，“95后”家長(zhǎng)母嬰產(chǎn)品月支出占家庭月收入比例高達(dá)30％，傾向于為精細(xì)育兒觀念買單,。吉林大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授嚴(yán)俊認(rèn)為,，一些商家為父母營(yíng)造出產(chǎn)品“無可替代”的概念,，年輕父母一不小心就會(huì)被各種廣告宣傳“收割”。

　　吉林大學(xué)人口研究所教授王曉峰表示,，當(dāng)前社會(huì)“精致育兒”理念在年輕人中盛行,，高標(biāo)準(zhǔn)、高價(jià)位的母嬰裝備成為“剛需”,，進(jìn)一步增加育兒成本,，推高“育兒貴”的輿論氛圍，加劇部分年輕人不敢生育,、不想生育的心理。

　　2價(jià)格“水漲船高”的背后

　　嬰幼兒產(chǎn)品價(jià)格虛高現(xiàn)象背后,，暴露出哪些問題,？

　　廣東省食品安全質(zhì)量協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)蔡高斯介紹，目前我國(guó)在嬰幼兒配方食品,、嬰兒紙尿褲,、嬰兒奶嘴等領(lǐng)域出臺(tái)多項(xiàng)相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和辦法，有助于提升嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量,、規(guī)避安全風(fēng)險(xiǎn),。然而，一些產(chǎn)品并非嬰幼兒專用,，卻以“適宜嬰幼兒”為賣點(diǎn),，制造出不少“偽需求”，實(shí)則宣傳大于內(nèi)容,。

　　近日,，號(hào)稱“活性炭吸附異味、七層鎖味蓋,、大容量一星期不用扔尿布”的尿布桶在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上備受追捧,，電商平臺(tái)價(jià)格約300元。購(gòu)買了該產(chǎn)品的寶媽林麗認(rèn)為,，“嬰兒尿布桶”并不如宣傳的那么好用,，隔味效果一般，且購(gòu)買專門的垃圾袋又是一筆不小的開支,。

　　她說,，市面上很多嬰幼兒用品宣傳得“高大上”，聽上去是“科技改變生活”,，實(shí)際卻多此一舉,，“家里每天都要倒垃圾，沒必要把用過的尿不濕塞在垃圾桶里放一個(gè)星期,?！?/p>

　　還有一些電商平臺(tái)通過算法推薦和關(guān)鍵詞植入的方式,，營(yíng)造產(chǎn)品為“嬰幼兒專用”的假象。

　　記者在一家“母嬰食品網(wǎng)店”看到,，某品牌寶寶掛面號(hào)稱“不加鹽”“含多種微量元素”“容易吞咽”,，但網(wǎng)絡(luò)銷售頁(yè)面底端不顯眼位置卻標(biāo)注了“本店產(chǎn)品是全年齡段皆可食用的普通食品，不是嬰幼兒配方輔食”,，客服也表示“該款掛面不是嬰標(biāo)”,。

　　華南農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院教授柳春紅表示，一些標(biāo)注“兒童”甚至是“寶寶”的食物,，包裝看上去很可愛,，價(jià)格比較高，但未必就是寶寶專用,。建議家長(zhǎng)看清配料表和營(yíng)養(yǎng)成分表,，不要被包裝所迷惑。

　　此外記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，嬰幼兒用品領(lǐng)域的某個(gè)產(chǎn)品突然成為“網(wǎng)紅”,，被眾多母嬰博主集體夸贊，背后可能與資本操作和媒介運(yùn)營(yíng)有關(guān),。

　　擁有10萬粉絲的母嬰博主“秦秦”告訴記者,，經(jīng)常有尿不濕、嬰兒玩具商家主動(dòng)聯(lián)系自己,，邀請(qǐng)推廣產(chǎn)品,。“他們會(huì)主動(dòng)把產(chǎn)品寄來,，要求拍攝一條軟廣告短視頻,，要有寶寶出鏡使用，還要用口語(yǔ)化的表達(dá)說產(chǎn)品好用,，發(fā)出來后會(huì)給500元至1000元的報(bào)酬,。”“秦秦”表示,，有的產(chǎn)品自己從來沒用過,，但要根據(jù)品牌商要求夸贊其產(chǎn)品好用才能獲取報(bào)酬。

　　事實(shí)上,，今年5月1日起施行的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法明確,，以知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享,、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù),，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,。

　　3嬰童消費(fèi)需理性

　　隨著育兒理念的提升,，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化,、多樣化嬰幼兒用品的需求越來越多。受訪專家呼吁,，推動(dòng)?jì)胗變寒a(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展,，加大監(jiān)管力度、規(guī)范商家行為,。

　　江蘇省社會(huì)科學(xué)院研究員丁惠平表示,，一些商家利用消費(fèi)者的心理需求，通過提高嬰幼兒用品和服務(wù)價(jià)格來獲取更高利潤(rùn),，消費(fèi)者應(yīng)理性辨別,，做好預(yù)算和規(guī)劃，對(duì)比價(jià)格和質(zhì)量,，量力而行,，無須攀比。

　　深圳市消費(fèi)糾紛評(píng)審專家,、北京市東元（深圳）律師事務(wù)所律師鄧永提醒，市面上一些嬰幼兒用品并非造型可愛,、顏色鮮艷就是適合的,，消費(fèi)者在選購(gòu)嬰幼兒用品時(shí)，要關(guān)注產(chǎn)品或其包裝上是否明示其執(zhí)行相應(yīng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，是否有規(guī)范的警示標(biāo)識(shí),、標(biāo)志和說明書等。

　　廣州大學(xué)法學(xué)院教授歐衛(wèi)安表示,，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)“種草”呈現(xiàn)多樣化,、隱匿化的特點(diǎn)，建議平臺(tái)加大對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品“虛假種草”“虛假測(cè)評(píng)”短視頻筆記的管理,。

　　“要嚴(yán)打商家虛假宣傳,，加強(qiáng)源頭監(jiān)管?！敝袊?guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江表示,，要加大日常巡查監(jiān)管力度，重點(diǎn)查處線上和線下的無證照經(jīng)營(yíng),、虛假夸大宣傳等問題,；組織開展對(duì)無廠名廠址、無執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),、無合格證的“三無”產(chǎn)品的專項(xiàng)檢查行動(dòng),。

　　多位受訪家長(zhǎng)表示，購(gòu)買嬰幼兒專用食品用品體現(xiàn)了科學(xué)育兒的需求,，建議通過培育行業(yè)龍頭企業(yè),、加大抽查抽檢力度,、定期更新企業(yè)“紅黑榜”等方式，進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)培育和質(zhì)量提升,，加強(qiáng)市場(chǎng)消費(fèi)供給,，讓消費(fèi)者有更多價(jià)格合理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可選。 據(jù)新華社

　　4新聞鏈接

　　由洞見研報(bào)和民生證券研究院今年8月發(fā)布的《母嬰家電行業(yè)深度報(bào)告：發(fā)軔之始,，擁抱育兒新趨勢(shì)》中的數(shù)據(jù)顯示,，“95后”家長(zhǎng)每月的母嬰產(chǎn)品支出，達(dá)到了家庭月收入的30%?，F(xiàn)如今,，信息流動(dòng)快，母嬰產(chǎn)品和品牌更加豐富多樣,，新手父母究竟為何被商家輕松拿捏,？

　　——缺乏經(jīng)驗(yàn)，錯(cuò)把“貴的”當(dāng)“對(duì)的”,?！坝捎谀笅氘a(chǎn)品使用人群的特殊性，消費(fèi)者對(duì)于此類產(chǎn)品一般要求較高,。很多家長(zhǎng)初為人父母,，沒有經(jīng)驗(yàn)，屬于絕對(duì)的非專家采購(gòu),。在家長(zhǎng)無法直觀辨別商品好壞的情況下,，價(jià)格這一外顯尺度常常被用于衡量商品的優(yōu)劣?！碧旖蚶砉ご髮W(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)楊強(qiáng)表示,，“有些家長(zhǎng)‘只買貴的，不買對(duì)的’,，因?yàn)樗麄儾⒉恢滥男┦恰畬?duì)的’,。”

　　——救助社交媒體,，陷入商家營(yíng)銷的“信息繭房”,。很多家長(zhǎng)把社交媒體作為育兒的“百科全書”，但一位母嬰行業(yè)的從業(yè)人員告訴記者,，社交網(wǎng)絡(luò)上的母嬰博主是當(dāng)前許多母嬰品牌廣告投放的重點(diǎn)區(qū)域,，許多母嬰博主聲稱“自用”“好用”的產(chǎn)品，其實(shí)只是廣告而已,，有些所謂的不同品牌的對(duì)比視頻,，也只是商家的營(yíng)銷手段。

　　——網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳遞不健康育兒觀念,。網(wǎng)絡(luò)上盛行的“精致育兒”“富養(yǎng)”等部分內(nèi)容也傳遞了不健康的育兒觀念,。

　　綜合