近年來,，直播帶貨創(chuàng)新消費場景，豐富消費供給,，但也給行業(yè)成長帶來一些問題,。

　　直播帶貨的“陷阱”,，你踩過嗎？據(jù)市場監(jiān)管總局統(tǒng)計,，近5年直播電商市場規(guī)模增長了10.5倍,，直播帶貨投訴舉報量也逐年上升，5年間增幅高達47.1倍,。

　　在近日國新辦舉行的國務院政策例行吹風會上,，市場監(jiān)管總局等部門介紹消費者權益保護法實施條例有關情況時，針對直播帶貨等發(fā)展中不規(guī)范問題,，對直播帶貨明確前提和底線,。

　　市場監(jiān)管部門表示，直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”,，明確主播,、直播間和平臺“人人有責”。

　　為什么要說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”,？

　　主播“1,、2,、3上鏈接！”“一秒搶購”,，消費者沖動下單時,，甚至不清楚商品的具體情況。至于買的是誰家的貨,，誰來管售后問題,？更來不及細究，讓不少消費者稀里糊涂便著了“道”,。

　　讓消費者直播購物時買得明白,、買得放心，強化信息披露是前提,。首先要依法依規(guī)公示商品的生產,、銷售、經營等必要信息,，確保售后有保障,，出現(xiàn)質量問題能追溯到人。

　　為何要明確主播,、直播間和平臺“人人有責”,？

　　“低俗”帶貨、捧哏話術“逼單”,，部分網紅主播在追求流量和人氣時,，用夸張的語言動作宣傳商品，頻頻引發(fā)網友吐槽,。

　　一些“舊騙術”在直播的包裝下“換新顏”,，部分直播間虛構商品實時銷量與庫存，或通過濾鏡和特定角度展示商品,，故意不展示瑕疵,，讓消費者收貨后大呼上當。

　　一些“三無”產品,、仿制產品在直播完后被下架,，直播內容又往往難以追溯，消費維權甚至需要直播平臺配合提供視頻證據(jù),，消費者舉證難,。

　　“臺前幕后”主體多，“人貨場”鏈條長,，“線上線下”管理難,。消費者呼吁規(guī)范營銷行為，讓主播,、直播間和平臺“人人有責”成為法定義務,。

　　營造更加安全,、誠信、公平的消費環(huán)境,，進一步激發(fā)消費潛力,，7月即將實施的消費者權益保護法實施條例，以問題為導向,，護航“放心消費”——

　　網紅主播想“長紅”,，直播間的生意想一直紅火，要把消費者權益放在首位,，嚴把選品質量關,、避免虛假夸大和誤導性宣傳，才能對得起“家人們”的信任,。讓消費者真正放心消費,，促進多贏共贏。

　　平臺企業(yè)想在大浪淘沙的市場里站穩(wěn)腳跟,，高質量的產品和服務是立身之本,。只有積極履行平臺主體責任，健全消費爭議解決機制,，起到“兜底”保障作用,，才能贏得用戶的信任。

　　營造良好的消費環(huán)境既是民生所系,，更是拉動經濟增長的動力,。直播鏡頭的背后，是不斷拓展的場景和內容,，也是生產、消費等全鏈條的融合延伸,。讓直播帶貨更好發(fā)展,，既要關注鏡頭前的消費力，也要壯大背后的產業(yè)鏈,。

　　發(fā)揮直播帶貨服務經濟發(fā)展的作用,，讓百姓“放心消費”，誠信為底色,，公平是基石,。以公平、透明的法律法規(guī)體系,，推動政府部門,、市場、社會多方面協(xié)同共治,，助力平臺,、商家和市場迸發(fā)更大活力,，這是全社會共同的責任。（據(jù)新華社）