時(shí)間尚未進(jìn)入6月,，有關(guān)“618大促”的話題已經(jīng)出現(xiàn),。日前，兩份來(lái)自出版行業(yè)的“聯(lián)合聲明告知函”在網(wǎng)上流傳,，引發(fā)大范圍討論,，并最終成為一個(gè)焦點(diǎn)話題——“多家出版社抵制618圖書(shū)大促”,。

　　網(wǎng)上流傳的兩份“聯(lián)合聲明告知函”顯示，北京的一些出版社,，以及上海出版社經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì)代表上海46家出版單位,，均聲明不參與江蘇圓周電子商務(wù)有限公司提出的618促銷活動(dòng)方案，也不承擔(dān)活動(dòng)期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用,。查看兩份“聯(lián)合聲明告知函”的內(nèi)容可知,，此次矛盾的關(guān)鍵點(diǎn)在于，電商平臺(tái)提出的促銷方案,，即“全品種圖書(shū)價(jià)保三折”以及“全品種圖書(shū)二至三折的價(jià)?！保瑪_亂了圖書(shū)合理定價(jià),，出版社幾乎沒(méi)錢賺,，甚至“賠本賺吆喝”。電商平臺(tái)如此超低價(jià)售書(shū),，以前甚至貼錢打折,，并不是為了盈利，主要是為了引流,，將消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái),，借此售賣其他產(chǎn)品。兩份聯(lián)合聲明同時(shí)表示：“為了維護(hù)市場(chǎng)的長(zhǎng)期健康發(fā)展,，我們認(rèn)為這是必要的舉措,。”

　　這并非出版社和電商平臺(tái)的首次沖突,。早在2013年,，北京八大出版單位就曾發(fā)布聯(lián)合聲明，抵制電商平臺(tái)“逆價(jià)傾銷圖書(shū)”,。2021年,，某大V一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)16個(gè)小時(shí)的圖書(shū)專場(chǎng)直播，“50萬(wàn)冊(cè)書(shū)破價(jià)到10元以下”“10萬(wàn)冊(cè)1元書(shū)”,，價(jià)格“比盜版,、比紙漿還便宜”，這一突破行業(yè)價(jià)格底線的做法備受爭(zhēng)議,。2023年,，東方甄選發(fā)起的“5000冊(cè)好禮1元領(lǐng)”活動(dòng)，再次令出版圈一片嘩然,。但也有人認(rèn)為,，書(shū)的成本已由東方甄選承擔(dān)，并無(wú)不妥,。

　　近年來(lái),，圖書(shū)零售價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電商新書(shū)銷售的起步價(jià)大多是7折至8折,，甚至低至5折,。電商平臺(tái)利用一些關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)做活動(dòng)搞促銷，只要合法合規(guī),，這本身沒(méi)問(wèn)題,。而對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，面對(duì)價(jià)格不菲的圖書(shū),，甚至覺(jué)得有些虛高,，電商平臺(tái)打折促銷或者以超低價(jià)售書(shū)，當(dāng)然是樂(lè)見(jiàn)其成的事,。然而對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō),，圖書(shū)成本包括版權(quán)引進(jìn)、翻譯,、編輯,、校對(duì)、印務(wù)紙張,、發(fā)行成本,、物流等，難以降低,，沒(méi)有利潤(rùn)的促銷相當(dāng)于釜底抽薪,。

　　事實(shí)上，圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)亂象,，不僅會(huì)對(duì)出版業(yè)造成很大的損失,，對(duì)實(shí)體書(shū)店、讀者及整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)也會(huì)帶來(lái)一定的影響,。正如業(yè)內(nèi)人士稱,，實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)成本更高，很難承擔(dān)低價(jià)促銷,，如果無(wú)底線促銷,，直接傷害的就是實(shí)體書(shū)店。一旦價(jià)格戰(zhàn)成了行業(yè)導(dǎo)向,，就可能造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象,，最后壓力也會(huì)轉(zhuǎn)嫁到內(nèi)容上,。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)圖書(shū)平均定價(jià)同比上漲14%,，新書(shū)銷售碼洋同比下降45%,，出版內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足。

　　《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出,，規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序,。針對(duì)此次“多家出版社抵制618圖書(shū)大促”暴露出的問(wèn)題，不少出版界人士呼吁,，有關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法規(guī),，如新書(shū)剛出版一段時(shí)間內(nèi)不能打折銷售，引導(dǎo)圖書(shū)市場(chǎng)健康發(fā)展,。電商平臺(tái)促銷應(yīng)建立在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上,，而不是竭澤而漁。更重要的是,，圖書(shū)行業(yè)不妨和電商平臺(tái)共同探討一些共贏的規(guī)則,，如根據(jù)成本制訂更合理的促銷方案，避免為了引流而亂打折扣戰(zhàn),。