作者：李麗（河南省委網(wǎng)信辦）

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，一個(gè)民族的復(fù)興需要強(qiáng)大的物質(zhì)力量,，也需要強(qiáng)大的精神力量。當(dāng)下,，圍繞舉旗幟,、聚民心、育新人,、興文化,、展形象的使命任務(wù)，需要廣泛踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài),，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力,，增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量。在這個(gè)過程中,，暖新聞具有獨(dú)特作用,。推動(dòng)暖新聞的網(wǎng)上傳播，就是要讓這些素材以故事化,、視頻化,、網(wǎng)絡(luò)社交化的形式進(jìn)行傳播，以網(wǎng)絡(luò)話題的形式進(jìn)行聚合,、討論,、放大，達(dá)到激發(fā)情感共鳴和思想認(rèn)同,，從而凝聚民心的效果,。在實(shí)踐中，我們往往會(huì)遇到故事不新,、典型不新,、話語不新、視頻不新等傳播“障礙”和梗阻,，需要我們進(jìn)一步改善提升網(wǎng)絡(luò)話語體系,、表達(dá)體系和傳播體系。好的暖新聞傳播需要幾個(gè)要素支撐,。

聚力暖新聞的共同理念和“精神富礦”

傳播基于真實(shí)線索,，“親情”“善良”“互助友愛”“凡人善舉”往往是暖新聞的富礦。一條暖新聞帶來的道德力量和視覺沖擊,，往往源于社會(huì)層面的仁愛友善,、個(gè)人層面的成長(zhǎng)磨礪、家庭層面的親情溫暖,，國(guó)家層面的創(chuàng)新創(chuàng)造,、保衛(wèi)捍衛(wèi)國(guó)家利益等?！熬窀坏V”在基層一線,，在素人凡心。小人物往往會(huì)博得大流量,，他們的價(jià)值就在于生動(dòng)詮釋人間大愛,，宣揚(yáng)比金錢更寶貴的奉獻(xiàn)精神，在忙碌奔波中傳遞人性的溫暖,，用以驅(qū)散生活的焦慮,。除此之外,，“這才是投桃報(bào)李的最好畫面”“老師用手教16歲聽障男生跳舞走紅”等話題，體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)殘障群眾的愛和他們對(duì)社會(huì)的回報(bào),，觸動(dòng)了每個(gè)人內(nèi)心最溫暖的感情,。

聚焦話題內(nèi)容的延展性與傳播的“新質(zhì)表達(dá)”

內(nèi)容的生動(dòng)和豐富決定了傳播的廣度。比如“老師以考試獎(jiǎng)勵(lì)名義送學(xué)生新鞋”這一話題能沖上社交平臺(tái)熱榜第二,，就在于話題角度的新穎,，增強(qiáng)了客觀性開放性和討論性。內(nèi)容的“新質(zhì)表達(dá)”克服了常規(guī)的敘事方法,，增強(qiáng)了趣味性,、可讀性和文本在網(wǎng)絡(luò)空間的延展性。對(duì)于話題內(nèi)容的呈現(xiàn)有三個(gè)要素,，一是精選,、二是剪裁、三是迅速,。比如“以考試獎(jiǎng)勵(lì)名義送學(xué)生新鞋”，就會(huì)比“免費(fèi)送鞋表達(dá)愛心”等表達(dá)有更多的傳播點(diǎn)和圍觀度,。在剪裁方面要體現(xiàn)出情節(jié)的分段,、人物關(guān)系的展開、場(chǎng)景畫面的變換,。情節(jié)方面要引人入勝,，環(huán)環(huán)相扣，不斷會(huì)有新的物料投放和互動(dòng),。除此之外,，人物關(guān)系往往是平行關(guān)系或者是管理與被管理的關(guān)系，例如城管交警與擺攤,，但卻有了意外交集,、碰撞和走紅，比如,，“祖孫賣瓜遇暴雨交警商家接力照顧”,，就體現(xiàn)了交警對(duì)瓜農(nóng)的換位思考和柔性執(zhí)法，讓幫助走在執(zhí)法前面,，讓關(guān)愛貫穿管理始終,，引發(fā)網(wǎng)友的共情共鳴，自然沖上各大平臺(tái)熱榜,。此外,，場(chǎng)景畫面要貼切，鏡頭要對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)友想看的,，移步換景,，迅速到位,。微視頻相對(duì)比較短，瞬間抵達(dá)人心,，要求干貨滿滿,，表達(dá)精準(zhǔn)和藝術(shù)，平臺(tái)分發(fā)和投放迅速,。

聚合傳播矩陣賬號(hào)與網(wǎng)上“流量洼地”

暖新聞傳播離不開媒體號(hào),、政務(wù)號(hào)、平臺(tái)機(jī)構(gòu)號(hào),、自媒體號(hào)等齊發(fā)力,。因此，一是要做好矩陣傳播,。要推動(dòng)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng),，新聞媒體要主動(dòng)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索進(jìn)行全媒體制作、分段式傳播,。政務(wù)號(hào)要在本行業(yè)領(lǐng)域積極尋找熱點(diǎn)信息,，聯(lián)動(dòng)媒體共同傳播。商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要積極參與,，為各地暖新聞上榜推流量,、給優(yōu)選、強(qiáng)曝光,。作為縣區(qū)“發(fā)聲筒”的融媒體賬號(hào)更要借此機(jī)會(huì)提高自身的創(chuàng)作能力和傳播能力,。

二是要做好“切片傳播”。要?jiǎng)訂T廣大網(wǎng)紅,、流量主播和網(wǎng)絡(luò)大V積極參與進(jìn)來,，開展正能量接力行動(dòng)，積極參與到暖新聞的聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),、創(chuàng)新發(fā)帖,、頂流互動(dòng)等環(huán)節(jié)，同時(shí)也能提升網(wǎng)紅主播,、大V的社會(huì)責(zé)任感和道德崇高感,，用他們自身的賬號(hào)影響力帶動(dòng)暖新聞話題的傳播。要根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn),，從不同角度講好暖新聞,，讓不同平臺(tái)受眾粉絲產(chǎn)生共鳴。

三是要做好線下的“持續(xù)傳播”,。持續(xù)傳播需要部門之間聯(lián)合,，共同尋找本部門本行業(yè)的有價(jià)值的暖新聞素材，引起主流媒體和社交平臺(tái)的關(guān)注,。無論是“媒體號(hào)”還是“政務(wù)號(hào)”,，要積極跟進(jìn),，既能拉高自己發(fā)帖的質(zhì)量，又能收獲一批轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng),，增強(qiáng)自己新媒體賬號(hào)的影響力,。

聚集用好協(xié)同機(jī)制和激勵(lì)“創(chuàng)新耦合”

推動(dòng)暖新聞網(wǎng)上傳播，一要建立正能量稿池,，讓更多閃光的線索能被第一時(shí)間發(fā)現(xiàn),，提高線索“供給能力”。二要打造聯(lián)動(dòng)平臺(tái),，不斷推熱,、變化話題的角度，改變表達(dá),，提高“加熱能力”,。三要完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，提升“內(nèi)生動(dòng)力”,。讓有限的資源用于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)一步創(chuàng)作，讓主力軍推進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)更順利,，推出的產(chǎn)品更加有溫度,、有速度、有深度,。

此外，還要在暖新聞傳播中樹主流,、立導(dǎo)向,，加強(qiáng)社會(huì)層面的褒獎(jiǎng)，聯(lián)動(dòng)商業(yè)平臺(tái),、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織等開展“凡心素人”好故事好視頻好話題好創(chuàng)意的線下分享活動(dòng),，或者是“凡人微光 ”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)，帶動(dòng)線上線下更多的參與,。同時(shí)也要對(duì)社交平臺(tái)無底線或以負(fù)面引流吸睛做法予以嚴(yán)管和清理,，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間的道德建設(shè)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的道德立法,，提高依法管理的效果,。對(duì)優(yōu)秀媒體單位進(jìn)行褒獎(jiǎng)，對(duì)正能量暖新聞,、優(yōu)秀內(nèi)容,、話題和網(wǎng)上傳播效果進(jìn)行評(píng)估。

暖新聞網(wǎng)上傳播既是一個(gè)傳播工程,，也是一項(xiàng)社會(huì)工作,。要走好群眾路線,，讓網(wǎng)民教育網(wǎng)民、網(wǎng)民影響網(wǎng)民,，提升傳播的社會(huì)效果,。讓暖新聞成為“文明”的種子，經(jīng)過“傳播”的蒲公英,，在互聯(lián)網(wǎng)上醞釀出積極,、向上、健康,、溫暖的氛圍和碩果,。