疫情防控常態(tài)化背景下,，健康碼保持綠碼,，無疑是開心的?，F在,，很多年輕人認為更開心的,，是手里有一個文創(chuàng)毛絨玩具“綠馬”,。最近,，憑借著萌態(tài)形象,，這匹“綠馬”迅速成為文創(chuàng)界的新“頂流”,，據說生產廠家縫紉機都快踩冒煙了,，消費者依然是“一馬難求”。

到底是什么樣的“綠馬”,，能讓大家像追捧“冰墩墩”一樣熱情高漲,？ 一方面，“綠馬”與“綠碼”諧音,，能讓大家心情愉悅,；更主要是“綠馬”造型并非普通的馬，它是甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶“馬踏飛燕”的馬,。

這個系列玩偶有兩款姿勢,，皆齜牙咧嘴，露出一口大白牙,。其中,，一款綠馬金雞獨立踩住不情不愿負重而行的“飛燕”,，另一款則相對“忠實”地還原了文物的造型，三足騰空,，一足輕踩身下那只想要努力掙脫的小鳥（如上圖,，資料照片）。它的出圈,，正是因這種丑萌帶來的“魔性”,。

中國文化博大精深，全國各地博物館文物難以計數,，如何讓文物活起來,、火起來，除了舉辦展覽,、制作影像,、數字化展示，挖掘文物內涵開發(fā)文創(chuàng)產品是個很好的方式,。

故宮口紅,、故宮折扇、故宮紙膠帶……故宮博物院每年開發(fā)推出的文創(chuàng)產品,，既贏得了消費者和市場的廣泛歡迎,，創(chuàng)造了可觀的經濟效益，同時也因為這些文創(chuàng)產品以故宮博物院收藏的文物為原型,，以傳統(tǒng)文化為底蘊,，所以對于弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也起到了重要的作用，可以說實現了經濟效益和社會效益的雙豐收,。

近年來文創(chuàng)產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，文創(chuàng)產品層出不窮,，河南博物院研發(fā)的“考古盲盒”,，秦始皇陵博物院推出的兵馬俑手辦，三星堆博物館開發(fā)的“川蜀小堆”系列產品,，黃鶴樓景區(qū)推出的黃鶴樓雪糕等等,，都贏得了消費者的好評。

文創(chuàng)產品,，關鍵在一個“創(chuàng)”字,，隨著文創(chuàng)產業(yè)成為“風口”，很多地方盲目跟風,，有的文創(chuàng)產品只是掛著“文創(chuàng)”的名號,，卻沒有多少創(chuàng)新創(chuàng)意，只是簡單照搬,、盲目跟風,，沒有自身特色,，也缺乏過硬的品質，引來消費者的吐糟與批評,。

“好看的皮囊千篇一律,，有趣的靈魂萬里挑一”，這句話不光適用于人,，也適用于文創(chuàng)產品市場,。 不少“文創(chuàng)雪糕”僅僅在外觀上做文章、在名字上求新意,，質量卻不過關,；有的文創(chuàng)U盤，遮住表面圖案,，就與市場上的產品毫無差別,；一些景區(qū)的明信片，就是簡單印上名畫掃描圖……這樣的所謂“文創(chuàng)產品”僅僅是為了蹭熱度,，既不能體現傳統(tǒng)文化,，也沒有令人眼前一亮的創(chuàng)意，消費者自然不會買賬,。

文化創(chuàng)意產業(yè)方興未艾,，我們不光需要甘肅省博物館推出的“綠馬”文創(chuàng)產品“黑馬”一騎絕塵，更需要文創(chuàng)產業(yè)市場“萬馬奔騰”,。去年,，文化和旅游部等八部門聯合印發(fā)《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干措施》指出，要堅持把社會效益放在首位,，實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一,，鼓勵開發(fā)兼具藝術性和實用性、適應現代生活需要,、符合市場消費需求的文化創(chuàng)意產品,。

消費者審美水平日益提升，文創(chuàng)產品需要與時俱進,。這就要求文創(chuàng)產品的設計制作者,，要以誠意的態(tài)度、恒心和專業(yè)的水準,，設計出溫暖人心的好產品,，才能贏得消費者的青睞。

這正是：文創(chuàng)產業(yè)風正勁,，魔性“綠馬”萌翻人,；一馬當先帶好頭，萬馬奔騰勢雄渾。