商務部,、文化和旅游部,、國家市場監(jiān)督管理總局,、國家文物局,、國家知識產權局近日聯合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》,，《辦法》堅持歷史傳統與示范引領并重,、保護促進與規(guī)范管理并舉,，聚焦充分發(fā)揮“中華老字號”在消費促進,、產業(yè)升級,、文化引領,、民族自信等方面的示范引領作用，對“中華老字號”示范創(chuàng)建的總體要求,、基本條件,、申報認定、動態(tài)管理等內容作出明確規(guī)定和要求,。

　　2022年年底印發(fā)的《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》提出,，“打造中國品牌，培育和發(fā)展中華老字號和特色傳統文化品牌”,。這是培育和發(fā)展“中華老字號”的指導思想和根本遵循,。在這方面，我國目前擁有非常好的資源優(yōu)勢,。數據顯示,，我國有“中華老字號”1128家,、“地方老字號”3277家，其中有701家“中華老字號”創(chuàng)立至今超過100年,。這些都是非常寶貴的資源,，承載著厚重的歷史文化，需要保護與傳承好,。

　　遺憾的是,，任何事物的發(fā)展都不可能一帆風順，“中華老字號”也是如此,。近年來,，圍繞“中華老字號”的話題，還是存在一些現實問題,，比如“倚老賣老,，價貴難吃”，比如擾亂市場秩序,、造成社會不良影響,，再比如被列入經營異常名錄等。一個眾所周知的常識是,，“中華老字號”的招牌所代表的只是過去的榮耀,，只是過去的功勞，誰都不能“擺資歷”或“吃老本”,，一旦“中華老字號”出現問題,，損害的不只是傳統的資源，更是民族的品牌與形象,。

　　或許,，也是意識到相關問題的存在，才有了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》的出臺,。這一《辦法》對“中華老字號”示范創(chuàng)建的總體要求,、基本條件、申報認定,、動態(tài)管理等內容作出明確規(guī)定和要求,。此外，還建立與完善了相關機制,，比如“有進有出”的動態(tài)管理機制,。這些現實都意味著一點，對“中華老字號”來說,，再也不是一塊雷打不動的招牌,，而是需要不斷地經營與維護的，若是做得不好,，還是有可能被摘掉這一榮耀的,，這跟A級景區(qū)被摘牌是一個道理,。這樣的做法，置于市場化的浪潮里面,，確有必要,。

　　老字號承載著豐富的文化遺產，是弘揚優(yōu)秀傳統文化的重要載體,。若不能規(guī)范有序,，若不能與時俱進，很容易被湮滅在時代的洪流里,?！掇k法》的出臺,，充滿了積極的意義,，釋放出正面的價值。同樣的,，這對“中華老字號”來說,，也是一種警醒與激勵，警醒自己不要躺在過去的功勞簿上“過于自信”,，因為“有進有出”的動態(tài)評估機制擺在那,；激勵一些接近“中華老字號”的品牌不斷改善與提升，讓自己能進入到“中華老字號”里面,。這樣的做法,，能形成正向的激勵，不僅可以加快品牌的培育與發(fā)展,，也能提振發(fā)展的信心與激情,。

　　對任何事物的發(fā)展而言，只有規(guī)范有序,，只有保持良性的運行機制,，才能有更加光明的前程。對“中華老字號”而言也是如此,，只有規(guī)范管理起來,，才能行穩(wěn)致遠。