近年來，北京的一些新華書店開始變得有“個性”了,，從香山景區(qū)“紅葉主題”店,，到航天城“太空夢想”店，再到抗戰(zhàn)紀念館“抗戰(zhàn)主題”店,，以及朝陽區(qū)和平街新開業(yè)的“寵物主題”店,，還有勁松五區(qū)的“動漫主題”店……這些新華系門店不僅注重“顏值”，一改紅底白字,、樸實無華的形象,，而且以個性化、專業(yè)化特色以及“書店+”復(fù)合經(jīng)營模式,，構(gòu)建多元化服務(wù),，為目標消費群體提供舒適的閱讀體驗。

　　新華書店的這一波“大換模樣”是“排山倒?！保骸凹t葉主題書店”以著名的香山紅葉為主要設(shè)計元素,，與香山景區(qū)相映成趣,，書店以銷售文化書籍、自然書籍為主,；“太空夢想書店”墻上的文化長廊,，布置了錢學森、鄧稼先,、錢三強,、王大珩、程開甲,、于敏的畫像,，諸多科學類、太空類的書籍擺滿書架,；“抗戰(zhàn)主題書店”有黨史黨建,、抗戰(zhàn)歷史、抗戰(zhàn)文學,、青少年抗戰(zhàn)讀物,、世界反法西斯戰(zhàn)爭等5000余種圖書展賣。

　　對新華書店突然的“換了模樣”,，也有質(zhì)疑的聲音：書店是買書的地方,，搞這些亂七八糟的布置，是不是在嘩眾取寵,？書店本該是安靜的地方,，變成了各種商品的展示場所，這不成了旅游的地方了,？沒有任何一種事物需要一成不變，也沒有任何事物都必須是“老舊的樣子”,?！皞€性化新華書店”恰恰是一種嘗試，一種創(chuàng)新,，一種與時俱進,，一如前幾年出現(xiàn)的“咖啡書店”“音樂書店”等等，都取得了不錯的效果,。

　　一方面,，滿足個性化讀書是對市場的回應(yīng)。人們的愛好不同,，人們的閱讀訴求自然也不同,。個性化的書店實際上是對文化市場的分流，提供的是精細化,、精準化的閱讀服務(wù),。另一方面,，書店是買書的地方不假，但是書店也是傳播文化的地方,。書店里可以讀書,，也可以接觸和書籍內(nèi)容相關(guān)的各種文化產(chǎn)品，這本質(zhì)上是文化傳播的延伸,。比如“太空書店”不僅可以購買這方面的書籍,，還可以通過太空模型等獲取相關(guān)知識，是“書籍內(nèi)容+實踐知識”的傳播融合,。

　　“個性化新華書店”不只是換了個樣子,，更是一種文化服務(wù)的拓展，書店也可以“新新向榮”,。