體育不分國(guó)界,、民族與膚色。

2022年12月18日,，梅西終如愿親吻大力神杯,。不管是南半球,、北半球，還是白皮膚,、黑皮膚,、黃皮膚，無(wú)數(shù)球迷心中漾起波瀾,。

體育亦不以勝敗論英雄,。

貝克漢姆、貝爾,、羅本,、本澤馬……雖未曾問(wèn)鼎世界之巔，卻不能阻止他們?cè)谇蛎孕闹辛粝麻W耀的記憶,。

“你終于感動(dòng)了金杯,，也點(diǎn)亮了無(wú)數(shù)人的相信與希望”、“5屆世界杯,，16載追夢(mèng)路,，我們的青春，也被浸染了熱血與拼搏,?！比嗣袢?qǐng)?bào)在《你好，球王梅西》中一語(yǔ)中的,。

體壇明星身上,，折射出人們理想模樣的影子。運(yùn)動(dòng)背后，隱藏著人們對(duì)于生活的熱愛(ài),。身著鐘愛(ài)球星的同款球衣,、戰(zhàn)靴……站在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的人們，似乎距離理想中的樣子更近一步,，對(duì)于生活的希冀與熱愛(ài)也多一分。

即便是講求盈利的商業(yè)場(chǎng),，體育商業(yè)亦獨(dú)樹(shù)一幟,。堅(jiān)守體育初心，長(zhǎng)久陪伴消費(fèi)者通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活,，是運(yùn)動(dòng)品牌長(zhǎng)青的基石,。恰如，提及足球即被率先想到的阿迪達(dá)斯,。

01從足球開(kāi)始

1996年,，阿迪達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)的前一年，身穿阿迪達(dá)斯戰(zhàn)袍的“鏗鏘玫瑰”中國(guó)女足贏得亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)女足銀牌,，創(chuàng)造歷史,。自此，阿迪達(dá)斯邁出同中國(guó)女足,、中國(guó)足球,、中國(guó)體育、中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者共同成長(zhǎng)的腳步,。

簽約中國(guó)女足中流砥柱唐佳麗,，00后潛力“雨露組合”沈夢(mèng)雨、沈夢(mèng)露,，贊助中國(guó)女子足球超級(jí)聯(lián)賽,，在上海、成都多地興建足球公園,，向全國(guó)三千多所學(xué)校捐贈(zèng)超過(guò)22萬(wàn)個(gè)足球……進(jìn)入中國(guó)26年,，阿迪達(dá)斯始終陪伴中國(guó)女足、中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展,，助力中國(guó)足球愛(ài)好者的熱愛(ài)釋放,。

從全球范圍來(lái)看，足球之所以能成為阿迪達(dá)斯優(yōu)勢(shì)品類,，更是離不開(kāi)如此,。

2006年，阿迪達(dá)斯簽下梅西,，助力其初次踏上世界杯決賽圈賽場(chǎng),。2015年，阿迪達(dá)斯推出MESSI系列足球鞋，該系列也已成為眾多足球愛(ài)好者的鐘愛(ài)戰(zhàn)靴,。

阿迪達(dá)斯旗下另一經(jīng)典鞋款,，獵鷹系列亦是相似的道理。作為齊達(dá)內(nèi),、貝克漢姆等球星的標(biāo)志性戰(zhàn)靴,，獵鷹系列陪伴無(wú)數(shù)足球愛(ài)好者跑過(guò)青蔥歲月，收獲了他們的廣泛青睞,。

今年以來(lái),，通過(guò)與梅西完成續(xù)約，與曼聯(lián)續(xù)簽十年合作,，將大自然設(shè)計(jì)元素融入十支女足世界杯球隊(duì)球衣,、打破男女足國(guó)家隊(duì)球衣同款不同版的傳統(tǒng)等多元舉措，阿迪達(dá)斯更是不斷加碼足球品類,。

以足球?yàn)槠瘘c(diǎn),，阿迪達(dá)斯現(xiàn)已深入多個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。僅在中國(guó),，阿迪達(dá)斯就已與中國(guó)女排攜手18載,，與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)合作9年，并成為中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)官方合作伙伴,。同時(shí),，阿迪達(dá)斯還積極支持中國(guó)群眾性體育賽事發(fā)展，已與北京馬拉松攜手13年,，以頂級(jí)合作伙伴身份參與廣州馬拉松5年,，與上海國(guó)際半程馬拉松合作8年。

放溜山溪一葉輕,山溪盡處大江橫,。堅(jiān)守體育初心,，助力運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者“通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活”、釋放對(duì)生活的熱愛(ài),，阿迪達(dá)斯收獲他們的正向反饋也順理成章,。

今年6月梅西中國(guó)行期間，阿迪達(dá)斯北京三里屯旗艦店門(mén)口多次排起長(zhǎng)隊(duì),，梅西同款T恤成為熱銷(xiāo)單品,，掀起運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮。

日前,，阿迪達(dá)斯發(fā)布2023年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告,。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯全球今年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.43億歐元,，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.76億歐元,，毛利率達(dá)50.9%,，較上年同期提升0.6個(gè)百分點(diǎn)。

在梅西中國(guó)行的助力下,，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)今年第二季度實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng),，貢獻(xiàn)營(yíng)收7.66億歐元，同比增長(zhǎng)16.4%,，且線下全渠道實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),。上半年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)16.50億歐元,，同比增長(zhǎng)1.0%,。

02引領(lǐng)未來(lái)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮

不難發(fā)現(xiàn)，從足球到跑步,，堅(jiān)守“通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活”的體育初心,，是阿迪達(dá)斯過(guò)去贏得運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的秘密,。

如今,，運(yùn)動(dòng)文化新風(fēng)潮涌動(dòng)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言,，堅(jiān)守著這一初心,，顯得格外重要。

近年來(lái),，兼具運(yùn)動(dòng)與社交屬性的飛盤(pán),、腰旗橄欖球、陸沖&滑板,、越野等新興戶外運(yùn)動(dòng),，正成為青年群體熱愛(ài)的流行運(yùn)動(dòng)形式。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)文化也已不再止于過(guò)去足球籃球,、乒羽等強(qiáng)競(jìng)技屬性運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的勝負(fù)樂(lè)趣,，而是融合了社交、時(shí)尚及釋放對(duì)生活的熱愛(ài)等因素,。

淘寶數(shù)據(jù)顯示,，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為淘寶新的流量入口。2022年,，消費(fèi)者在淘寶上主動(dòng)搜索運(yùn)動(dòng)戶外品類的關(guān)鍵詞種類同比增長(zhǎng)20%以上,，陸沖消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)100%，越野跑鞋消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)100%,。而克勞銳指數(shù)研究院調(diào)研顯示,，“陪伴親友、拓寬社交圈”,、“記錄分享,、積極嘗鮮”,、“追趕潮流、精致裝備”,、“輕量化出行,、愉悅身心”是當(dāng)下年輕人參與戶外活動(dòng)的態(tài)度偏好。

面對(duì)這樣的變化,，阿迪達(dá)斯率先布局,，希望越來(lái)越多人通過(guò)新興運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，愛(ài)上運(yùn)動(dòng),、通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活,。2022年，阿迪達(dá)斯贊助首屆中國(guó)飛盤(pán)聯(lián)賽順利舉行,，獲全國(guó)愛(ài)好者踴躍參與,。

今年五四青年節(jié)，阿迪達(dá)斯以“111運(yùn)動(dòng)開(kāi)發(fā)局”為主題,，聯(lián)手社群共同打造年輕人熱愛(ài)的新潮運(yùn)動(dòng)生活方式,。在三站活動(dòng)的第一站上海，阿迪達(dá)斯攜手滬上橄欖球OG“上海流浪貓俱樂(lè)部”和新生代女隊(duì)“BIU女子腰旗橄欖球隊(duì)”共同發(fā)起“上海腰旗橄欖球精英邀請(qǐng)賽”,，以及一系列橄欖球體驗(yàn)活動(dòng),。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者體驗(yàn)了“專業(yè)橄欖球體能測(cè)評(píng)”,、“1V1腰旗橄欖球路人王”及“橄欖球裝備試穿拍照”等活動(dòng),。

除飛盤(pán)、腰旗橄欖球外,，阿迪達(dá)斯在也積極支持運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者走出城市,。近期，由adidas TERREX支持的崇禮168超級(jí)越野賽在河北省張家口市崇禮區(qū)落幕,。作為華北也是全國(guó)規(guī)模最大,、影響力最強(qiáng)的越野賽事之一，此次賽事吸引了全國(guó)各地超萬(wàn)名跑友參賽,。

阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)顯示,，得益于助力更廣范圍運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者“通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變生活”，大中華區(qū)的足球,、跑步,、戶外及專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類在今年上半年均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

“此時(shí)此地世界并不欣賞成人社會(huì)的一切規(guī)則,，惟以孩子的純真參加進(jìn)對(duì)自由和平等的祈禱中來(lái),，才有望走近那無(wú)限時(shí)空里蘊(yùn)藏的夢(mèng)想?！笔疯F生在《“足球”內(nèi)外》中如是落筆道,?！爸灰^續(xù)奔跑，身體總歸是溫暖的,，不會(huì)感到寒冷,。”村上春樹(shù)也在《當(dāng)我談跑步時(shí),，我談些什么》中這樣隱喻著,。

體育運(yùn)動(dòng)不止于鍛煉，更是人們對(duì)于生活熱愛(ài)的一種表達(dá),。在零售行業(yè)整體從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量博弈的背景下,，對(duì)素來(lái)重視以消費(fèi)者為中心的運(yùn)動(dòng)品牌而言，或更需堅(jiān)守體育初心,。