近日,，記者從人民日報社河南分社記者畢京津的微信朋友圈看到，《人民日報·海外版》刊發(fā)了《河南省實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略,，打造“聽得見,、看得著、可觸摸”的文明之旅——沉浸式文旅變“看景”為“入景”》這篇重磅報道,。這是對河南沉浸式文旅發(fā)展的綜合報道,，必然會對很多地方的經(jīng)驗和做法進行介紹，于是,，記者認真研讀報道,，獲益匪淺。

　　文中提到：讓文化“聽得見,、看得著,、可觸摸”，河南省委提出文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略,，堅持“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動,，讓創(chuàng)意、科技,、設(shè)計,、藝術(shù)等元素充分融入文化旅游發(fā)展全鏈條,，打造更多高品質(zhì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品。讓文化“聽得見,、看得著,、可觸摸”，這是沉浸式的必然要求,，但是,，要想打造更多高品質(zhì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，那就需要在打造特色內(nèi)容上狠下功夫,，特別是要在獨創(chuàng)性的內(nèi)容上下大功夫,。

　　微信、小紅書,、抖音,、快手等內(nèi)容平臺已經(jīng)成為消費者接收信息的主要渠道，沒有哪個時代比今天更適合內(nèi)容營銷,，可以說,，誰擁有內(nèi)容制造能力，誰就掌握了主動權(quán),。譬如,，清明上河園的實景演出《大宋·東京夢華》，其不但運用大量科技含量高的舞美,、聲光設(shè)計,，更重要的是設(shè)計、內(nèi)容植入,、情節(jié)設(shè)置等諸多環(huán)節(jié)都展示出了極高的藝術(shù)水準(zhǔn),。今年“五一”假期，清明上河園接待游客人數(shù)同比2019年翻倍,，《大宋·東京夢華》演出收入較2019年同比增長300%,。

　　可以肯定地說，一個文旅項目的內(nèi)容營銷水平直接決定其整體營銷水平和最終經(jīng)濟效益,。但是,，同樣可以肯定地說，這個內(nèi)容一定是具有地域特色的內(nèi)容,，甚至具有不可復(fù)制性,。譬如，廈門鼓浪嶼,，為什么一年四季都是游客熙熙攘攘，有一個重要原因,，就是他的區(qū)位,、歷史及文化等等,，都是獨特而無法復(fù)制的。假如,，我們在中原地區(qū)去復(fù)制一個幾乎一模一樣的鼓浪嶼,，效果會怎樣？答案不言而喻,。景易造,，但和當(dāng)?shù)厝诤喜灰祝耙话胧腔鹧?，一半是海水”,，就沒有地域特色，一旦景點變成在哪里都似曾相識的“大雜燴”,，吸引力就蕩然無存,。

　　內(nèi)容IP怎么做？要體現(xiàn)話題制造能力和共情制造能力,，必須找到與這個城市管理者和生活者的共情點,，通俗地講，就是,，領(lǐng)導(dǎo)決定推,，老百姓喜歡參與，而且通過參與還能有所收獲,，這樣,，上有所呼，下有所應(yīng),，人氣呼啦啦就起來了,。譬如淄博燒烤，現(xiàn)在雖說有些落勁,，但是這對提升淄博整體影響力和美譽度具有重大助推作用,，況且其后續(xù)影響力的延展更不可小覷。還有,，貴州的“村超”,，他們的成功有政府引導(dǎo)的功勞，還有歷史養(yǎng)成,、地域風(fēng)俗的作用等,，也就是說，有歷史文化基因和民風(fēng)傳承在里邊,。貴州“村超”,，下至兒童，上至老人，人人以飽滿的熱情參與,，這才聚成了高人氣,、大氣場。假如,，我們?nèi)?fù)制一個“村超”試試,，估計是事倍功半。其實,，我們復(fù)制了一些東西,，因為不是獨有的，所以吸引力衰減就快,。

　　文化類沉浸式項目多數(shù)要以本地文化為主要支撐,，采用相應(yīng)的演繹方式，再加上相關(guān)IP的植入,，才能達到錦上添花的效果,。西安“不倒翁小姐姐”做到了，杭州的“賣花郎”做到了,，洛陽的漢服秀做到了,，如果換個地方，歷史風(fēng)俗,、文化積淀,、歷史傳承等一旦錯位，估計效果就會打折,。

　　我們一定要走具有地域特色的自己的路,，讓別人無路可學(xué)；一定要避免學(xué)東學(xué)西,，就是不在做強自己上下苦功夫,，這樣就會成為“四不像”，就會重復(fù)了別人的路,，丟了自己的路,。這是不可取的。