一場降溫之后,，東北大學生組隊穿著軍大衣走進教室，視頻上傳后得到了近200萬人的點贊,。最近幾天,，短視頻平臺上大學生穿軍大衣的作品異常火爆,，與此同時,，線上線下軍大衣銷量暴增，不少地方商店出現賣斷貨的現象,。

　　羽絨服越來越貴,，似乎是最近幾年冬天網上一直熱議的話題。就在最近網友們?yōu)椤澳隳芙邮芮г陨系膰a羽絨服嗎”這一話題討論不休時,，一批“整頓羽絨服市場”的大學生重新穿上花棉襖,、軍大衣，他們說“不是羽絨服買不起,，而是軍大衣更有性價比”,。上個世紀八十年代，在學校上學的我和很多同學一樣,，就是穿軍大衣過冬,，看到現在校園里一片軍大衣一片綠，讓我想到一首歌的歌詞：“誰知道又和你相遇在人海,，命運如此安排總叫人無奈……”

　　相比七八斤重的軍大衣,，羽絨服當然穿著更輕便，但是羽絨服價格“遙遙領先”于軍大衣,。雅鹿,、雪中飛、鴨鴨,，這些原本在中國小縣城隨處可見的羽絨服品牌,，部分新款售價已經接近5000元,。某線上培訓機構旗下羽絨服品牌，產品的主力價位在2800元—7000元,。

　　早就飛入“尋常百姓家”的羽絨服,，現在為何幾乎成了奢侈品？多家批發(fā)商表示,，今年受原材料價格上漲影響,，羽絨服的拿貨價普遍有所上漲。表面上看,，原材料價格上漲是國產羽絨服價格日漸高貴的原因,，但深究背后，營銷費用的不斷增加和品牌高端化轉型才是推動國產羽絨服價格持續(xù)走高的直接原因,。

　　說到高端羽絨服品牌,，很多人會想到“加拿大鵝”，一件銷售價格上萬元,。這家成立于1957年的企業(yè)生產的羽絨服,，以抵御極端嚴寒著稱，第一個攀上珠峰的加拿大人,、“南極第一城”麥克默多科研中心工作人員穿的都是“加拿大鵝”,。看到消費者愿意為高價羽絨服買單,，一些國內的羽絨服企業(yè)開始對標對表，有的贊助國家南極考察隊,、珠峰登山隊獲得品牌背書,，有的請明星為其代言，有的高薪聘請著名設計團隊在款式上做文章,，多重因素加持,，讓羽絨服價格節(jié)節(jié)攀升。

　　國潮崛起,，國貨當自強,，是普通百姓內心樸素的愛國情結。近段時間以來,，網民自覺搜尋一些百年品牌的產品,，從蜂花到百雀羚，再到五芳齋,、大白兔,，一個又一個老字號品牌在新消費語境下煥發(fā)出新的活力。中國是世界上最大的羽絨及制品生產國,、出口國和消費國,，眾多國際品牌使用的羽絨就來自中國,。應該說，我們有基礎做出高端羽絨服產品,，也應該有一個甚至多個高端品牌,。

　　的確，有的羽絨服在消費者中的口碑還是不錯的,，品牌影響力越來越大,。正是因為這樣，這些羽絨服企業(yè)有些“飄”,，在品質上下得功夫不夠多,，在營銷上文章卻做得很花哨。他們遠離人間“煙火氣”,，一味追求“高大上”,，忘記“衣服是用來穿的不是用來炒的”，千金難買的款式越來越多,，親民價格的款式越來越少,。結果是品牌還沒有真正崛起，價格已經崛起,，老百姓自然不買賬——你賣你的高端羽絨服,，我穿我的廉價軍大衣。

　　可喜的是,，消費者的呼聲得到了回應：在11月28日舉行的業(yè)績會上,，波司登管理層回應了價格高的質疑，宣布將加大普惠羽絨服賽道布局,，未來將旗下子品牌雪中飛定位于普惠高性價羽絨服,，與主品牌波司登形成差異化布局。希望我們的國產羽絨服品牌越走越遠,，走得再遠也不要忘記初心,，要讓普通消費者愿意穿、穿得起,，要讓普通群眾有認同感,、親近感。