□胡緒全

　　打開報紙,，文章標(biāo)題很少看到感嘆號,；點開朋友圈，看朋友轉(zhuǎn)發(fā)的文章就不一樣了,，滿屏感嘆號,?！把胍暺毓?！”“震驚國人！”“看后驚呆,！”“千萬別吃,！”“詭異一幕！”……只看這些標(biāo)題還以為發(fā)生了什么大事,，點開之后發(fā)現(xiàn)就是一些捕風(fēng)捉影,、夸大其詞的內(nèi)容，讓不少人大呼上當(dāng),。這就是網(wǎng)絡(luò)上大行其道的“標(biāo)題黨”炮制的網(wǎng)文,。

　　“人人都有麥克風(fēng)”的時代，信息很多,，為了讓自己的標(biāo)題“脫穎而出”,，“標(biāo)題黨”無所不用其極，可以說既借鑒了古人的“三十六計”,，又模仿了孫悟空的“七十二變”,。這些網(wǎng)文標(biāo)題和內(nèi)容大相徑庭，通常會利用熱點事件,、社會熱議話題等作為引子,，以嘩眾取寵、故弄玄虛,、偷換概念等方式擬定驚悚,、煽情或渲染悲情的標(biāo)題，吸引你,、誘惑你點進去一看究竟,。

　　事出反常必有妖，言不由衷定有鬼,。不在內(nèi)容上下功夫,，而在標(biāo)題上做文章，固然是一些網(wǎng)民為了吸引別人的注意,，但更多制作噱頭的“標(biāo)題黨”,，背后卻有著復(fù)雜的利益鏈。有的通過制作“震驚體”標(biāo)題吸引網(wǎng)民瀏覽,，然后植入游戲鏈接,，實現(xiàn)流量變現(xiàn)；一些公眾號為了將流量引向自己的網(wǎng)站,，通過多級跳轉(zhuǎn)和閱讀充值的方式實現(xiàn)變現(xiàn),；還有的通過互相導(dǎo)流，擴大傳播范圍,，吸引更多點擊量,。

　　央視報道,，日前，四川遂寧警方打掉一個為“標(biāo)題黨”惡意引流,、提供技術(shù)幫助的網(wǎng)絡(luò)犯罪團伙,。警方發(fā)現(xiàn)，“標(biāo)題黨”網(wǎng)文出自小程序軟件,，該軟件就是具備自動生成功能的“標(biāo)題黨”網(wǎng)文平臺,，其中預(yù)制了各種“標(biāo)題黨”網(wǎng)文模板，使用時只需更換標(biāo)題就能直接生成網(wǎng)文鏈接,，可以隨意添加賭博,、色情等非法廣告。

　　網(wǎng)民苦“標(biāo)題黨”久矣,?！皹?biāo)題黨”極易誤導(dǎo)公眾認知，其虛假,、夸張的標(biāo)題常常使公眾產(chǎn)生錯誤的判斷和預(yù)期,。比如一些養(yǎng)生類的文章，常常用“千萬別吃”“還敢喝嗎”“毒素最多”“神奇功效”等字樣,，故意制造恐慌，甚至可能會引導(dǎo)公眾采取不科學(xué)的養(yǎng)生方法,，危害健康,。“標(biāo)題黨”污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,，破壞了網(wǎng)絡(luò)信息的可信度,。如一些販賣焦慮的文章，會加重公眾的心理負擔(dān),，影響社會的和諧穩(wěn)定,。此外，“標(biāo)題黨”網(wǎng)文的泛濫還可能影響社會的價值取向,，使部分人追求短期的流量和利益,，而忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和社會責(zé)任。

　　然而,，“標(biāo)題黨”好像牛皮癬,，多年來，雖然多個部門不斷治理,，但在很多網(wǎng)絡(luò)平臺上仍然存在,。治理“標(biāo)題黨”必須做好打持久戰(zhàn)、圍剿戰(zhàn)的準(zhǔn)備,。

　　要加強監(jiān)管,。網(wǎng)信等相關(guān)部門應(yīng)加大對“標(biāo)題黨”的監(jiān)管力度,，建立健全常態(tài)化的監(jiān)測機制，運用大數(shù)據(jù),、人工智能等技術(shù)手段,，及時發(fā)現(xiàn)和處理問題。同時,，對違規(guī)行為要予以嚴(yán)厲懲處,，提高違法成本。例如,，對多次出現(xiàn)違規(guī)標(biāo)題行為的平臺或賬號,，可采取暫停更新、封號等措施,。

　　要完善法規(guī),。進一步完善相關(guān)法律法規(guī)，明確“標(biāo)題黨”的定義,、判定標(biāo)準(zhǔn)以及處罰細則,。對制作“標(biāo)題黨”傳播虛假信息、侵犯他人權(quán)益等行為進行嚴(yán)格規(guī)制,。同時,，加強法律的宣傳和普及，讓平臺和創(chuàng)作者知法守法,。

　　要規(guī)范平臺,。平臺要切實承擔(dān)起管理責(zé)任，建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機制,。加強對創(chuàng)作者的培訓(xùn)和引導(dǎo),，規(guī)范其標(biāo)題創(chuàng)作行為，對“標(biāo)題黨”賬號進行警告,、限流等處理,，還要讓平臺完善用戶舉報機制，及時處理用戶的投訴,。

　　魯迅在《搗鬼心傳》中談道：“搗鬼有術(shù),，也有效，然而有限,，所以以此成大事者,，古來無有?！敝谱鳌皳v鬼”的標(biāo)題本來就是“雕蟲小技”,，隨著治理的步步深入，“標(biāo)題黨”網(wǎng)文會逐漸失去存在的土壤,，漸漸淡出人們的視線,。