身穿“新中式”服裝的游客在游覽商丘古城 本報(bào)融媒體記者 魏文慧 攝

身穿“新中式”服裝的游客在商丘古城拍攝留念 本報(bào)融媒體記者 魏文慧 攝

穿“新中式”服裝游覽商丘古城成為新時(shí)尚 本報(bào)融媒體記者 魏文慧 攝

宋錦馬甲搭配牛仔褲,，襯衫配上馬面裙,，立領(lǐng)、云肩等元素“走”進(jìn)日常著裝……這個(gè)春夏,，“新中式”服裝持續(xù)走俏,，成為國內(nèi)消費(fèi)市場的新現(xiàn)象。是什么造就了國風(fēng)服飾的“流量密碼”,？“國潮”如何變熱潮,？記者走進(jìn)一線市場、采訪產(chǎn)業(yè)各方,。

火

服裝市場“刮”起“國潮風(fēng)”

手工盤扣開衫,、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購物車?yán)铮淤徚瞬簧佟靶轮惺健狈b,。她說,，去年至今，自己迷上了國風(fēng)穿搭,，幾乎集齊了每一類當(dāng)紅潮品,。“逛街出游都會(huì)選擇‘新中式’來搭配,，既時(shí)尚也有趣,。”

今年以來,，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢,。行走在大街小巷,，不時(shí)見到人們穿著各類國風(fēng)服飾。在抖音,、小紅書等平臺(tái),，“新中式”持續(xù)成為熱門話題?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示,，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長700％,。漢服品類商品訂單量同比增長近300％,。

“我們訂單排到半年后，營收年復(fù)合增長率超100％,?！瘪R面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者,，自己從2016年起進(jìn)行馬面裙制作和推廣,，當(dāng)時(shí)一年銷售僅十幾件。短短幾年,，企業(yè)馬面裙的年銷量已近10萬件,。“市場發(fā)生很大變化,?！彼f，現(xiàn)在,，品牌的客戶不僅包括擁有較高消費(fèi)能力的人群,，更涵蓋大量年輕人。

承載厚重歷史文化的宋錦,，同樣成為“新中式”服裝的“頂流”,。

蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車間，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線,。企業(yè)董事長吳建華介紹,，市場需求激增，企業(yè)保持滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài),，織機(jī)擴(kuò)展到百余臺(tái),。預(yù)計(jì)今年8月，一天產(chǎn)能3000米左右,。

“國風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關(guān),。消費(fèi)者不僅為服飾買單，而且認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值,，這是文化自信的直觀表現(xiàn),?！敝袊b協(xié)會(huì)專職副會(huì)長楊曉東認(rèn)為，國風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道,?！耙プC(jī)遇讓國風(fēng)服飾更好走進(jìn)市場和生活,?！?/p>

新

跨界融合解鎖“流量密碼”

“新中式”服裝火爆背后，有產(chǎn)業(yè)的新變遷,。

新設(shè)計(jì),，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合——

今天，從歷史中走來的馬面裙有著更多元的呈現(xiàn)：從長裙到八分裙,、六分裙,，長度的變化適應(yīng)更多的場合；從厚實(shí)的毛織到輕薄的棉麻,、真絲,，質(zhì)地的改良符合不同季節(jié)穿著場景的需求；圖案,、剪裁,、色彩……正因融入越來越多的時(shí)尚元素，馬面裙有了更好的可塑性,。

從旗袍到漢服,，幾乎每一件“爆款”的背后，都是對(duì)傳統(tǒng)的重新演繹,?！拔覀兺度牒芏鄷r(shí)間和金錢，收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣,，研究織造工藝,，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，讓其更符合現(xiàn)代人審美,?！眳墙ㄈA說。

“‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時(shí)尚間找平衡,，在持續(xù)打磨,、創(chuàng)新中，讓中國風(fēng)更有國際范,?！狈b品牌衡韻雅序董事長錢孟元認(rèn)為。

新科技,，不斷契合新需求——

面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗(yàn),。吳建華告訴記者,，在通過電子提花機(jī)實(shí)現(xiàn)宋錦織造工藝現(xiàn)代化的同時(shí)，企業(yè)還進(jìn)行了彈力宋錦等研發(fā),，提升面料的抗皺性,、顯色度和舒適度，讓其更適應(yīng)現(xiàn)代穿著,。

數(shù)字化的應(yīng)用推動(dòng)供給與需求有機(jī)銜接,。通過大數(shù)據(jù)分析提升開發(fā)“爆款”的效率；時(shí)裝發(fā)布采取“虛擬＋現(xiàn)實(shí)”的模式,；加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,，讓柔性制造更普及……一系列實(shí)踐正在業(yè)界展開。

值得關(guān)注的是,，不少企業(yè)加大與供應(yīng)鏈伙伴的共研共創(chuàng),。從海寧許村到蘇州盛澤，一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢打造新IP,，推動(dòng)服裝與文旅的融合,。

“‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，國風(fēng)服飾將在跨界中拓展更多可能性。

穩(wěn)

守住內(nèi)核讓“國潮”持續(xù)成熱潮

“新中式”服裝快速發(fā)展,，但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張,，更要注重提升品質(zhì),，在凈化市場環(huán)境、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫,。

“我不擔(dān)心宋錦沒有市場,，就怕會(huì)被做壞?！眳墙ㄈA說,，今年以來，市場出現(xiàn)不少仿品,，雖外觀相似,，但工藝、面料等差別很大,。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號(hào),，以抵制仿冒等行為，還將研究高科技防偽手段，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立,。

“企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù),，一經(jīng)粗制濫造，大量的劣質(zhì)品出現(xiàn),，就破壞了正常的商業(yè)秩序,，也不利于樹立對(duì)文化的正確認(rèn)知?！绷謼ㄗh出臺(tái)政策推動(dòng)標(biāo)桿性品牌建設(shè),，同時(shí)健全相關(guān)規(guī)范，樹立品質(zhì)向上的價(jià)值導(dǎo)向,。

錢孟元認(rèn)為,，企業(yè)自身要有定力,，要穩(wěn)扎穩(wěn)打,，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，提升面料,、色彩,、工藝、結(jié)構(gòu)等多種研發(fā)設(shè)計(jì)能力,，從供給側(cè)提供更多好的產(chǎn)品,。

不久前，工業(yè)和信息化部,、商務(wù)部聯(lián)合組織開展2024“三品”全國行活動(dòng),，鼓勵(lì)地方、行業(yè)協(xié)會(huì),、電商平臺(tái)等協(xié)同賦能,，支持線上線下銷售平臺(tái)對(duì)接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國潮品牌,。

“我們?cè)趲啄昵俺闪⒘藝L(fēng)服飾專委會(huì),，下一步還將對(duì)設(shè)計(jì)者加以專業(yè)引導(dǎo)，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群加大扶持,，從文化,、產(chǎn)品、市場多角度聯(lián)動(dòng),，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。”楊曉東說,。 據(jù)新華社

新聞鏈接

文化是“新中式”服裝熱的底色

馬面裙無疑是2024年服裝業(yè)開局的“明星”,，“僅兩個(gè)月線上就賣了近7個(gè)億”的話題成為熱搜。在文化歷史層面上,，馬面裙既屬傳統(tǒng)漢服,，也是“新中式”服裝,，“雙重身份”帶來的“雙重文化認(rèn)同”，正是馬面裙的熱銷密碼,。

究竟什么是“新中式”,？中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所經(jīng)濟(jì)增長研究室副研究員楠玉表示，將中國傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合,，將中式元素與現(xiàn)代社會(huì)生活環(huán)境和當(dāng)代中國人審美融為一體的,，都可稱之為“新中式”。

據(jù)《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，2023年,，抖音平臺(tái)上女性購買“新中式”服飾的訂單量同比增長195%；其中,，馬面裙訂單量同比增長841%,。

馬面裙何以成為全民爆款？以它為代表的“新中式”服裝背后,，隱藏了怎樣的生意經(jīng)和文化密碼,？答案是：對(duì)傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同。

一方面,，消費(fèi)者力挺傳統(tǒng)文化,。楠玉表示，“新中式”風(fēng)格既符合當(dāng)代時(shí)尚審美標(biāo)準(zhǔn),，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓,。吸引這些消費(fèi)者的是“新中式”所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感和自信心,。

“新中式”服裝是展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的一個(gè)很好載體,。“比如,，我們嘗試通過用漳絨和漳緞去表現(xiàn)漁樵耕讀,，用米漿做古法盤扣，希望讓消費(fèi)者通過服飾深入了解我們的傳統(tǒng)文化,?！鄙罡袠I(yè)10多年的那曲品牌主理人、設(shè)計(jì)師咪娜說,。

另一方面,，消費(fèi)者不僅僅是在為“新中式”服飾等商品買單，更是認(rèn)可其背后承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值,。楠玉表示,，“新中式”流行的背后體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)多元化和豐富精神層面消費(fèi)的需求。很多“新中式”服裝都是圍繞真絲、香云紗,、綢緞等天然質(zhì)感的傳統(tǒng)面料展開,，無不透露著獨(dú)特的中式審美氣質(zhì)?！按┥蠋в袀鹘y(tǒng)元素和古法手工藝的“新中式”服裝,，就是一個(gè)字——美?！薄?5后”白領(lǐng)劉曉倩說,。

中國時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者、中國紡織非遺推廣大使鄧兆萍認(rèn)為,，“新中式”服裝的火爆最重要的原因是當(dāng)下國人普遍擁有極高的文化認(rèn)同感,，“另外，當(dāng)代設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)‘新中式’服裝的大膽改良,，也體現(xiàn)了中國設(shè)計(jì)話語權(quán)的增強(qiáng),。”鄧兆萍表示,。 綜合