身穿“新中式”服裝的游客在游覽商丘古城 本報(bào)融媒體記者 魏文慧 攝

身穿“新中式”服裝的游客在商丘古城拍攝留念 本報(bào)融媒體記者 魏文慧 攝

穿“新中式”服裝游覽商丘古城成為新時(shí)尚 本報(bào)融媒體記者 魏文慧 攝

宋錦馬甲搭配牛仔褲,，襯衫配上馬面裙，立領(lǐng),、云肩等元素“走”進(jìn)日常著裝……這個(gè)春夏,，“新中式”服裝持續(xù)走俏，成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新現(xiàn)象,。是什么造就了國(guó)風(fēng)服飾的“流量密碼”,？“國(guó)潮”如何變熱潮？記者走進(jìn)一線市場(chǎng),、采訪產(chǎn)業(yè)各方,。

火

服裝市場(chǎng)“刮”起“國(guó)潮風(fēng)”

手工盤扣開衫、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購(gòu)物車?yán)?，加?gòu)了不少“新中式”服裝,。她說(shuō)，去年至今,，自己迷上了國(guó)風(fēng)穿搭,，幾乎集齊了每一類當(dāng)紅潮品?！肮浣殖鲇味紩?huì)選擇‘新中式’來(lái)搭配,，既時(shí)尚也有趣?！?/p>

今年以來(lái),，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢(shì)。行走在大街小巷,，不時(shí)見到人們穿著各類國(guó)風(fēng)服飾,。在抖音、小紅書等平臺(tái),，“新中式”持續(xù)成為熱門話題,。快手電商數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度,，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(zhǎng)700％。漢服品類商品訂單量同比增長(zhǎng)近300％,。

“我們訂單排到半年后,，營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率超100％?！瘪R面裙制作技藝非遺傳承人,、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者，自己從2016年起進(jìn)行馬面裙制作和推廣,，當(dāng)時(shí)一年銷售僅十幾件,。短短幾年,，企業(yè)馬面裙的年銷量已近10萬(wàn)件?！笆袌?chǎng)發(fā)生很大變化,。”她說(shuō),，現(xiàn)在,，品牌的客戶不僅包括擁有較高消費(fèi)能力的人群，更涵蓋大量年輕人,。

承載厚重歷史文化的宋錦,，同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。

蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車間,，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線,。企業(yè)董事長(zhǎng)吳建華介紹，市場(chǎng)需求激增,，企業(yè)保持滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài),，織機(jī)擴(kuò)展到百余臺(tái)。預(yù)計(jì)今年8月,，一天產(chǎn)能3000米左右,。

“國(guó)風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關(guān)。消費(fèi)者不僅為服飾買單,，而且認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值,，這是文化自信的直觀表現(xiàn)?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東認(rèn)為,，國(guó)風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道?！耙プC(jī)遇讓國(guó)風(fēng)服飾更好走進(jìn)市場(chǎng)和生活,。”

新

跨界融合解鎖“流量密碼”

“新中式”服裝火爆背后,，有產(chǎn)業(yè)的新變遷,。

新設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合——

今天,，從歷史中走來(lái)的馬面裙有著更多元的呈現(xiàn)：從長(zhǎng)裙到八分裙、六分裙,，長(zhǎng)度的變化適應(yīng)更多的場(chǎng)合,；從厚實(shí)的毛織到輕薄的棉麻、真絲,，質(zhì)地的改良符合不同季節(jié)穿著場(chǎng)景的需求,；圖案,、剪裁、色彩……正因融入越來(lái)越多的時(shí)尚元素,，馬面裙有了更好的可塑性,。

從旗袍到漢服，幾乎每一件“爆款”的背后,，都是對(duì)傳統(tǒng)的重新演繹,。“我們投入很多時(shí)間和金錢,，收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣,，研究織造工藝，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,，讓其更符合現(xiàn)代人審美,。”吳建華說(shuō),。

“‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時(shí)尚間找平衡,，在持續(xù)打磨、創(chuàng)新中,，讓中國(guó)風(fēng)更有國(guó)際范,。”服裝品牌衡韻雅序董事長(zhǎng)錢孟元認(rèn)為,。

新科技,，不斷契合新需求——

面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗(yàn)。吳建華告訴記者,，在通過(guò)電子提花機(jī)實(shí)現(xiàn)宋錦織造工藝現(xiàn)代化的同時(shí),，企業(yè)還進(jìn)行了彈力宋錦等研發(fā)，提升面料的抗皺性,、顯色度和舒適度,，讓其更適應(yīng)現(xiàn)代穿著。

數(shù)字化的應(yīng)用推動(dòng)供給與需求有機(jī)銜接,。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析提升開發(fā)“爆款”的效率,；時(shí)裝發(fā)布采取“虛擬＋現(xiàn)實(shí)”的模式；加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,，讓柔性制造更普及……一系列實(shí)踐正在業(yè)界展開,。

值得關(guān)注的是，不少企業(yè)加大與供應(yīng)鏈伙伴的共研共創(chuàng),。從海寧許村到蘇州盛澤,，一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢(shì)打造新IP，推動(dòng)服裝與文旅的融合,。

“‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同,?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)風(fēng)服飾將在跨界中拓展更多可能性,。

穩(wěn)

守住內(nèi)核讓“國(guó)潮”持續(xù)成熱潮

“新中式”服裝快速發(fā)展,，但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張,，更要注重提升品質(zhì)，在凈化市場(chǎng)環(huán)境,、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫,。

“我不擔(dān)心宋錦沒(méi)有市場(chǎng)，就怕會(huì)被做壞,?！眳墙ㄈA說(shuō)，今年以來(lái),，市場(chǎng)出現(xiàn)不少仿品,，雖外觀相似，但工藝,、面料等差別很大,。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號(hào)，以抵制仿冒等行為,，還將研究高科技防偽手段,，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立。

“企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù),，一經(jīng)粗制濫造,，大量的劣質(zhì)品出現(xiàn)，就破壞了正常的商業(yè)秩序,，也不利于樹立對(duì)文化的正確認(rèn)知,。”林棲建議出臺(tái)政策推動(dòng)標(biāo)桿性品牌建設(shè),，同時(shí)健全相關(guān)規(guī)范,，樹立品質(zhì)向上的價(jià)值導(dǎo)向。

錢孟元認(rèn)為,，企業(yè)自身要有定力,，要穩(wěn)扎穩(wěn)打，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,，提升面料,、色彩、工藝、結(jié)構(gòu)等多種研發(fā)設(shè)計(jì)能力,，從供給側(cè)提供更多好的產(chǎn)品。

不久前,，工業(yè)和信息化部,、商務(wù)部聯(lián)合組織開展2024“三品”全國(guó)行活動(dòng)，鼓勵(lì)地方,、行業(yè)協(xié)會(huì),、電商平臺(tái)等協(xié)同賦能，支持線上線下銷售平臺(tái)對(duì)接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國(guó)潮品牌,。

“我們?cè)趲啄昵俺闪⒘藝?guó)風(fēng)服飾專委會(huì)，下一步還將對(duì)設(shè)計(jì)者加以專業(yè)引導(dǎo),，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群加大扶持,，從文化、產(chǎn)品,、市場(chǎng)多角度聯(lián)動(dòng),，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！睏顣詵|說(shuō),。 據(jù)新華社

新聞鏈接

文化是“新中式”服裝熱的底色

馬面裙無(wú)疑是2024年服裝業(yè)開局的“明星”，“僅兩個(gè)月線上就賣了近7個(gè)億”的話題成為熱搜,。在文化歷史層面上,，馬面裙既屬傳統(tǒng)漢服，也是“新中式”服裝,，“雙重身份”帶來(lái)的“雙重文化認(rèn)同”,，正是馬面裙的熱銷密碼。

究竟什么是“新中式”,？中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)研究室副研究員楠玉表示,，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合，將中式元素與現(xiàn)代社會(huì)生活環(huán)境和當(dāng)代中國(guó)人審美融為一體的,，都可稱之為“新中式”,。

據(jù)《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年,，抖音平臺(tái)上女性購(gòu)買“新中式”服飾的訂單量同比增長(zhǎng)195%,；其中，馬面裙訂單量同比增長(zhǎng)841%,。

馬面裙何以成為全民爆款,？以它為代表的“新中式”服裝背后，隱藏了怎樣的生意經(jīng)和文化密碼,？答案是：對(duì)傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同,。

一方面,，消費(fèi)者力挺傳統(tǒng)文化。楠玉表示,，“新中式”風(fēng)格既符合當(dāng)代時(shí)尚審美標(biāo)準(zhǔn),，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓。吸引這些消費(fèi)者的是“新中式”所代表的文化傳承和民族自信,，更是年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感和自信心,。

“新中式”服裝是展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的一個(gè)很好載體?！氨热?，我們嘗試通過(guò)用漳絨和漳緞去表現(xiàn)漁樵耕讀，用米漿做古法盤扣,，希望讓消費(fèi)者通過(guò)服飾深入了解我們的傳統(tǒng)文化,。”深耕行業(yè)10多年的那曲品牌主理人,、設(shè)計(jì)師咪娜說(shuō),。

另一方面，消費(fèi)者不僅僅是在為“新中式”服飾等商品買單,，更是認(rèn)可其背后承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值,。楠玉表示，“新中式”流行的背后體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)多元化和豐富精神層面消費(fèi)的需求,。很多“新中式”服裝都是圍繞真絲,、香云紗、綢緞等天然質(zhì)感的傳統(tǒng)面料展開,，無(wú)不透露著獨(dú)特的中式審美氣質(zhì),。“穿上帶有傳統(tǒng)元素和古法手工藝的“新中式”服裝,，就是一個(gè)字——美,。”“95后”白領(lǐng)劉曉倩說(shuō),。

中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者,、中國(guó)紡織非遺推廣大使鄧兆萍認(rèn)為，“新中式”服裝的火爆最重要的原因是當(dāng)下國(guó)人普遍擁有極高的文化認(rèn)同感,，“另外,，當(dāng)代設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)‘新中式’服裝的大膽改良，也體現(xiàn)了中國(guó)設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng),?！编囌灼急硎尽?綜合