□李佳影

　　文旅的概念似乎是近幾年才興起的,，但實際上,，文化與旅游的結合早在千年前就有跡可循,。李白游覽大唐壯美河山,，方有“兩岸青山相對出，孤帆一片日邊來”,；杜甫登頂泰山,，方作“會當凌絕頂，一覽眾山小”,；白居易游錢塘湖,，方寫“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”……歷史上描繪祖國大美河山的作品比比皆是,，文人騷客們在游覽風景時，文思泉涌,，佳作頻出,，可見,，文化與旅游的結合是多么重要。在今天這個科技迅速發(fā)展的年代,，傳統(tǒng)文化的發(fā)展一樣離不開與旅游的結合,，文旅的創(chuàng)新至關重要。近年來,，河南文旅IP頻頻出圈,，展現出一片傳統(tǒng)文化與現代旅游攜手發(fā)展欣欣向榮的局面。

　　“IP”的全稱是“Intellectual Property”,，意思為“知識產權”,。隨著時代發(fā)展，在文娛產業(yè)中,，“IP”也常常用來指具有知名度和能創(chuàng)造商業(yè)價值的原創(chuàng)內容或品牌,，比如熱門小說、電視劇等,，我們就可稱之為“大熱IP”,。IP一般具有一定的受眾基礎，可以通過開發(fā)進行專業(yè)化,、商業(yè)化運作,，從而創(chuàng)造經濟效益、促進經濟發(fā)展,。例如,，經典的文娛IP“迪士尼”，迪士尼公司不僅創(chuàng)作了許多知名電影,，比如《獅子王》《冰雪奇緣》等,，還產生了很多經典角色，比如唐老鴨,、白雪公主,、米老鼠等，除此之外,，迪士尼樂園常年人滿為患,，各種玩偶經年暢銷，創(chuàng)造了龐大的經濟效益,，這就是將文娛IP轉化為巨大經濟效益的典型案例,。

　　開封是河南熱門文旅IP的聚集地，談及開封的文旅,，人們首先想到的就是萬歲山大宋武俠城景區(qū),。萬歲山位于開封城西北部，毗鄰龍亭湖風景區(qū)，占地500余畝,，是一座大型風景游覽區(qū),。其中，大宋武俠文化是萬歲山的旅游特色,，吸引了不少游客,。萬歲山一直通過各種方式打造大宋武俠主題，常年推出以宋代武俠題材為背景的實景劇演出,，例如《三打祝家莊》《武松醉打蔣門神》等,。除此之外，給游客帶來沉浸式兼互動式體驗,，也是大宋武俠城的一大特色：從游客進入景區(qū)開始,，遇到的工作人員都是宋朝裝扮，景區(qū)內的小吃攤采用的也是古代風格,，甚至與景區(qū)NPC互動還能收獲“銀票”,，游客可以用它兌換小禮品，增加了游客的體驗感,。在新媒體平臺上,，大宋武俠城的打鐵花、火壺,、木偶戲等非遺好評如潮,，這沉浸式體驗的背后其實是傳統(tǒng)文化的內核支撐——包括非遺表演和武俠文化。此外,，“王婆說媒”這個相親節(jié)目在互聯(lián)網上一炮而紅,，因此成為了大宋武俠城一個頗有流量的“出圈點”。王婆的扮演者以其真實和搞笑的風格吸引了大批觀眾,，越來越多的人參與相親節(jié)目,，并拍攝視頻，發(fā)布到社交平臺上,。當然,，巨大的流量給大宋武俠城帶來了更多的觀眾，也創(chuàng)造了更大的經濟效益,。由此我們可以看出,，文旅想要“出圈”，重要的就是要找到IP轉化的合適路徑,，為原創(chuàng)文旅IP打造一個或者多個“亮點”,，以此打響知名度，吸引受眾,，最終達到促進經濟發(fā)展的效果,。

　　另外,，還有近幾年很火的“只有河南·戲劇幻城”，它以河南典型的歷史文化與土地文化為背景,，通過沉浸式戲劇的方式,，為游客帶來震撼的戲劇表演?！爸挥泻幽稀钡囊淮罅咙c是場景布置，景區(qū)里有一片農田,，種滿了小麥和高粱,，四周豎立的夯土墻是黃土地的顏色。很多人曾評價,，“只有河南·戲劇幻城”是一個巨大的盲盒,，因為一共21個劇場，隨便推開一扇隱藏門,，里面都在上演戲劇,，可能是《幻城》《火車站》《李家村》，也可能是《蘇軾的河南》《曹操的麥田》《前世今生》,。這些戲劇講的是河南的故事,，是河南的歷史，更是河南的文化,，抖音等短視頻平臺上,，關于“只有河南”的萬贊視頻比比皆是，這正顯示了河南文旅IP的“出圈”之處,。在大部分人的印象中,，河南有大片大片的黃土地，土地上是一望無際的麥田,，這是河南千年來特有的土地文化,，也是“只有河南”打造自己特色之處的文化支撐。在“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)里,，面對廣袤的土地和生生不息的小麥,，每個中國人的內心都會被觸動、被吸引,，也都想去了解,、去體驗，這也是“只有河南”的亮點,。當然,，“只有河南”不僅僅只有傳統(tǒng)文化，它巧妙地將傳統(tǒng)文化與現代科技融合——外面是麥田和夯土墻,，里面則是現代燈光技術,?？梢哉f，“只有河南”通過傳統(tǒng)文化激起受眾的興趣,，再用現代科技為游客提供良好的游覽體驗,。因此，很多來到這里的游客都會感慨：“中國傳統(tǒng)文化的震撼,，在這里具體化了,！”

　　從河南文旅IP的頻頻“出圈”，可以看出,，文旅IP的火爆有力推動了旅游產業(yè)的發(fā)展,。因此，打造知名文旅IP至關重要,。那么,，旅游的發(fā)展帶動了傳統(tǒng)文化的興起，還是興起的傳統(tǒng)文化促進了旅游的發(fā)展,？從上面的例子可以看出,，有深度、有內涵的文旅IP會以優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作為支撐,，傳統(tǒng)文化“出圈”必然會擴大文旅IP的知名度,，吸引大批受眾，促進其迅速發(fā)展,，兩者一直都是相互促進,、共同發(fā)展的關系。以深厚歷史文化作為核心的文旅IP將以獨特的內涵吸引龐大的游客群體,，也必將進一步促進河南的文旅發(fā)展,，這是新時代下傳統(tǒng)文化發(fā)展的創(chuàng)新之路，亦是旅游產業(yè)發(fā)展的必然之路,。

　?。ㄗ髡呦滴鞑孛褡宕髮W23級新聞專業(yè)）