8月16日,，中國男裝品牌利郎簡約男裝發(fā)布2023年中期業(yè)績,。報告期內(nèi),，截至2023年6月30日,，集團收入同比增加6.7%至人民幣14.91億元,；經(jīng)營利潤上升3.9%至人民幣3.05億元,；毛利率為51.8%,，同比增加3.1個百分點,，經(jīng)營利潤率為20.5%,，凈利潤率為18.1%，集團于期內(nèi)延續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展,，現(xiàn)金流充足,。

據(jù)財報披露：“今年上半年，中國社會全面復常,，經(jīng)濟運行逐漸擺脫COVID-19疫情影響,，實體店鋪恢復正常營業(yè)，消費品零售市場回暖,。于上半年,，中國利郎乘疫情封控措施解除、社會活動逐步復常之勢,，推進利郎品牌戰(zhàn)略的升級工作,。曾受疫情影響而放慢的店鋪形象裝修工程亦重拾步伐，加快利用新店鋪形象展示一個更時尚,、更年輕的品牌形象,，吸引更多消費者關(guān)注和喜愛。期內(nèi),，集團產(chǎn)品總零售額保持正增長,，同比實現(xiàn)高單位數(shù)增長?！?/p>

據(jù)悉,，利郎簡約男裝在經(jīng)過銷售渠道改革后，已確立四個銷售渠道：主系列的分銷及代銷模式、輕商務的自營模式及自營的電商銷售模式,。主系列目前共有2394家店鋪,，其中39%為代銷經(jīng)營,；利郎于期內(nèi)繼續(xù)推動分銷商優(yōu)化零售網(wǎng)絡,，整改銷售網(wǎng)絡計劃已大致完成。輕商務期內(nèi)優(yōu)化店鋪位置及空間利用,，正在進行江蘇,、青島和武漢的店鋪整改，銷售效益顯著提升,。截至6月30日,，利郎在全國共有2646家零售店，其中252家為集團自營,，購物商場店鋪842家,，占門店總數(shù)目31.8%及占總面積34.3%；奧特萊斯店鋪有60家,。

目前,，中國利郎將新零售發(fā)展視為業(yè)務的重點之一，努力推廣利郎LILANZ主系列及輕商務系列業(yè)務,，通過自營網(wǎng)店的純網(wǎng)上銷售模式及微商城的在線下單,、線下提貨模式營運。期內(nèi),，利郎通過自營網(wǎng)店推出產(chǎn)品促銷等活動,，在6.18電商購物節(jié)推出爆款產(chǎn)品冰菠蘿衫，網(wǎng)店零售額同比增加約24%,。另一方面,，利郎還通過微信平臺在微商城開店及提供顧客關(guān)系管理服務，進一步利用社交平臺的互動特點,，帶動店效增長并清理過季庫存,，由于減少清理過季庫存，微商城業(yè)務銷售比去年同期減少,。期內(nèi),，綜合新零售銷售利潤率增長顯著。

在品牌管理及宣傳方面,，利郎重點拓展品牌核心“利郎簡約男裝”,，將時尚與文化藝術(shù)相結(jié)合，用原創(chuàng)精神締造產(chǎn)品個性,，同時研發(fā)極致單品,，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，優(yōu)化店鋪網(wǎng)絡,，改善對零售終端的管理,，多管齊下,，展現(xiàn)利郎時尚美學的設(shè)計魅力，引領(lǐng)了簡約男裝的新潮流,。在輕商務的推廣工作中,，利郎采用明星代言人和大片宣傳等方式，有效提高了品牌知名度和美譽度,。此外,，主系列第七代店鋪形象裝修工作陸續(xù)推廣至現(xiàn)有門店，進一步提升了品牌形象和消費者購物體驗,。

展望2023年下半年,，面臨著國際環(huán)境錯綜復雜、內(nèi)地出口需求減弱,、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷,、經(jīng)濟增長出現(xiàn)放緩跡象、就業(yè)率下滑等不明朗因素的挑戰(zhàn),，但中央政府大力促經(jīng)濟,、鼓勵消費，將給零售市道帶來正面幫助,，零售前景展望審慎樂觀,。利郎也將繼續(xù)采取靈活的銷售策略，竭力提升品牌形象,，整固店鋪網(wǎng)絡,，加快新零售發(fā)展，并保持渠道健康,、降低庫存風險,，力爭優(yōu)于同業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)。

在開店策略上,，利郎于下半年將采取謹慎的態(tài)度,，維持2023年全年凈增加100家店鋪的目標不變，預期于下半年達成,。除增加在省會及地級市優(yōu)質(zhì)購物中心的門市外,，部分原購物商場店將遷往商場中更優(yōu)越的位置及更大的店鋪，以提升店效,。同時,，增加奧特萊斯開店，作為慣常清理庫存的渠道,。另外,，中國利郎下半年將繼續(xù)對江蘇、青島及武漢的店鋪進行整改。

在新零售方面,，利郎將繼續(xù)推動電商,，以網(wǎng)店為利郎推出新產(chǎn)品的其中一個重要平臺。在下半年,，網(wǎng)店將推出更多電商特別版產(chǎn)品,，并在雙11電商節(jié)前在網(wǎng)上推出獨特的極致單品，回應消費者對服飾要突顯個性化,、提升穿著體驗的需求,，以提高毛利率并為全年業(yè)績提供另一個增長點。此外,，利郎還將通過抖音直播帶貨驅(qū)動銷售增長。這些舉措旨在培養(yǎng)消費者的忠誠度并提高業(yè)績水平,。另一方面,，利郎計劃于下半年投資智能車間，進一步提升快速補單的能力,，推進電商銷售新品的模式,。

與此同時，中國利郎也將進一步發(fā)揮庫存互通以及微商城店鋪與實體店鋪的互補優(yōu)勢,，做好渠道優(yōu)化,、改善店鋪網(wǎng)絡、提升店效及產(chǎn)品售罄率,，帶動銷售穩(wěn)健增長,，以達到2023年全年總零售金額增長10%的目標。利郎將加強會員計劃,，籌劃更豐富的會員活動,，提供專享優(yōu)惠和折扣，并且利郎將全面強化零售信息資訊系統(tǒng),，通過微商小程序等延伸零售端的空間,，并打通線上線下平臺，以加快對商品企劃,、創(chuàng)新研發(fā),、版型工藝升級、推出商品的速度,。

作為一家綜合時裝企業(yè),，利郎簡約男裝集設(shè)計、采購,、生產(chǎn)于一體,，并以品牌利郎LILANZ銷售優(yōu)質(zhì)男士商務及休閑服裝，始終保持利郎韌性高質(zhì)量發(fā)展。對此,，中國利郎主席兼執(zhí)行董事王冬星先生表示：“中國利郎將在面臨多重挑戰(zhàn)的環(huán)境下,，繼續(xù)積極應對，保持謹慎樂觀的態(tài)度,，采取靈活的銷售策略,，整改店鋪網(wǎng)絡，加快新零售發(fā)展,，并提升品牌形象和銷售效率,，以保持業(yè)績穩(wěn)健增長?！?/p>